YouTube właśnie opublikował nowe statystyki pokazujące, w jaki sposób usługa jest wykorzystywana w telewizorach, a liczby są ogromne. Czas oglądania treści sportowych w telewizji wzrósł o 30 procent rok do roku; widzowie oglądali co miesiąc na telewizorach ponad 400 milionów godzin podcastów.
Mówimy jednak o YouTube, więc oczywiście liczby są ogromne. Salon to od lat najszybciej rozwijająca się platforma YouTube — powiedział dyrektor ds. biznesowych Alphabet, Philipp Schindler, w programie YouTube ostatnia rozmowa o zarobkach iż czas oglądania rośnie w YouTube „ze szczególnym naciskiem na filmy Short i w salonie”. Mimo iż YouTube w dalszym ciągu dominuje w zasadzie we wszystkich aspektach branży rozrywkowej, strzałka na Twoim telewizorze przez cały czas jest skierowana w górę.
Trend ten nie zmienił się od zawsze, ale YouTube przez ostatnie kilka lat w końcu coś z tym zrobił. Uruchomił sposób zsynchronizuj telefon i telewizordzięki czemu możesz oglądać wideo na dużym ekranie i wchodzić z nim w interakcję na małym. Na początku tego roku firma przeprojektowano interfejs telewizora aby ułatwić znajdowanie komentarzy, linków i stron kanałów podczas oglądania filmu. To przeprojektowaliśmy te strony kanałówdzięki czemu treści będą odtwarzane na telewizorze szybciej. Dodano wspólne listy odtwarzania, dzięki czemu wiele osób może usiąść i programować na dużym ekranie.
Oprócz tych wszystkich statystyk YouTube ogłosił dziś nową funkcję o nazwie Oglądaj z, która umożliwia twórcom dodawanie własnych komentarzy i analiz do treści sportowych w czasie rzeczywistym. „Od lat w YouTube widzowie i twórcy wspólnie hakują tego rodzaju konfiguracje” – mówi Kurt Wilms, starszy dyrektor YouTube ds. produktów telewizyjnych. „Umieszczą komentarz na swoim komputerze lub telefonie, a następnie uruchomią grę na telewizorze”. Teraz nie ma problemu z dwoma ekranami. Ta funkcja zaczyna się od sportu, ale Wilms twierdzi, iż niedługo możesz spodziewać się jej w całym YouTube. „To jest myśl przewodnia Apple” – podaje jako przykład. „Wszystkich twórców, którzy o tym mówią, możesz sobie wyobrazić dzięki Watch With”.
Zapewnienie odpowiedniego komfortu w salonie zawsze było trudne w przypadku YouTube. Firma zawsze starała się, aby platforma działała tak samo niezależnie od tego, w jaki sposób z niej korzystasz — teoria jest taka, iż YouTube powinien przypominać YouTube bez względu na ekran, na który patrzysz, i iż twórcy nie powinni myśleć o wszystkim platformy indywidualnie, ale skupiamy się na tworzeniu materiałów dla YouTube jako całości. To wystarczająco trudne, aby uzyskać dostęp do urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych, ale telewizory to zupełnie inna bestia. Zwykle jesteś dalej od ekranu; nie masz łatwego dostępu do pełnej klawiatury; bądźmy szczerzy, prawdopodobnie przez cały czas patrzysz na swój telefon.
YouTube bardzo stara się stać się usługą przesyłania strumieniowego premium
Wilms mówi mi, iż jednym z łatwych sposobów myślenia o YouTube w salonie jest studium skrajności. Z jednej strony jest to największy ekran w Twoim domu i prawie na pewno miejsce, w którym oglądasz filmy z największym zaangażowaniem i skupieniem. Właśnie dlatego YouTube stworzył kanały, które można szybciej odtwarzać, i nową stronę Programy, która pozwala twórcom porządkować swoje filmy bardziej jak seriale Netflix. Zainwestował w Primetime Channels i Sunday Ticket oraz wiele innych wysokiej klasy treści. YouTube bardzo stara się stać się usługą przesyłania strumieniowego premium, nie tracąc przy tym skupienia na twórcach.
Z drugiej jednak strony wiele osób używa telewizorów jako systemu dźwiękowego lub po prostu chce mieć telewizor w tle. „Telewizor to nowy domowy zestaw stereo” – mówi Wilms. Muzyka w YouTube w salonie cieszy się ogromną popularnością i twierdzi, iż dlatego też podcasty zyskują na popularności; po prostu włączasz coś do słuchania podczas zmywania naczyń lub sprzątania, ale teraz jest też na co patrzeć.
W miarę jak YouTube rozwijał się na telewizorach, stał się większą częścią gospodarki twórców — na początku tego roku firma podała, iż liczba twórców czerpiących większość swoich przychodów z oglądania telewizji wzrosła od zeszłego roku o ponad 30 procent. Pytanie do tych twórców i YouTube brzmi zatem, co z tym zrobić. Czy twórcy powinni zacząć przesyłać różnego rodzaju filmy skierowane do widza siedzącego na kanapie, a nie na telefonie? Czy powinni tworzyć filmy, które fani będą mogli słuchać, a nie oglądać?
Wilms przyznaje, iż widzowie telewizyjni mogą chcieć czegoś nieco innego niż inne platformy YouTube. Mówi, iż twórcy proszą o lepsze analizy specyficzne dla platformy i wskazówki, iż być może programy YouTube powinny być traktowane jak programy telewizyjne na IMDb i można je znaleźć na platformach takich jak JustWatch. Mówi jednak, iż jest przekonany, iż przez cały czas może przypominać YouTube. „Nasz model zakłada przeniesienie całego serwisu YouTube do telewizora” – mówi. „Jak to działa w telewizji, bez obciążania twórców i zmuszania ich do robienia różnych rzeczy?”
To pytanie zadaje się już od jakiegoś czasu. Czy YouTube może być superinteraktywny i bardzo wciągający, z równymi częściami pochylania się do przodu i do tyłu? Czy może być domem dla wszystkich Twoich ulubionych vlogerów i kolejnego wielkiego hitu? Firma uważa, iż tak. I szczerze mówiąc, historia mówi, iż ma rację – już dominuje w czasie oglądania na różnych platformach, jest jedną z największych platform muzycznych, gwałtownie pożera podcasty, jest w tej chwili głównym konkurentem telewizji kablowej i nie tylko. jeżeli YouTube sprawi, iż duży ekran i mały ekran będą sprawiać wrażenie tego samego ekranu, stanie się to jeszcze bardziej nie do zatrzymania. Ale nie będzie łatwo to naprawić.
Żartuję z Wilmsem, iż rozwiązaniem jest oczywiście zbudowanie telewizora, a on jest całkiem pewien, iż tak się nie stanie. Ale on jest zdeterminowany, żeby zająć się tym, którego już masz.
