Sprzedaż Lego rośnie dwucyfrowo – częściowo dzięki Formule 1 i Parkowi Jurajskiemu

Duńska firma produkująca zabawki Lego odnotowała znaczny wzrost w pierwszej połowie 2025 roku. Sprzedaż wzrosła o 12 procent, osiągając rekordowy poziom 34,6 miliarda koron duńskich (około 4,6 miliarda euro), jak ogłosiła firma w środę. Zysk netto wyniósł 6,5 miliarda koron, o 10 procent więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Prezes Lego, Niels B. Christiansen (59), przypisał ciągły rozwój firmy między innymi szerokiej gamie produktów, „która przez cały czas jest atrakcyjna dla wszystkich grup wiekowych i zainteresowań”. Według raportu rocznego, w pierwszej połowie roku Lego wprowadziło na rynek więcej zestawów niż kiedykolwiek wcześniej – 314 nowych zestawów konstrukcyjnych.

„Rynek zabawek w tym roku ponownie rośnie, ale wyprzedzamy go i zdobywamy udziały w rynku” – powiedział Christiansen agencji Reuters, dodając, iż cały rynek zabawek wzrósł o prawie 7 procent. Partnerstwa z innymi dużymi markami, w tym Formułą 1 i Parkiem Jurajskim, również pomogły firmie prześcignąć konkurencję.

Lego rośnie szybciej niż rynek

Lego rozwijało się na wszystkich swoich rynkach, w tym w Chinach , gdzie firma w ostatnich latach zmagała się z wyzwaniami. Konkurenci Lego, w tym producent lalek Barbie, Mattel, i Hasbro, twórca My Little Pony, przez cały czas odczuwają skutki wahań taryfowych ze względu na zależność od chińskiej produkcji.

Pomimo niepewności gospodarczej związanej z napięciami handlowymi, Lego nie odnotowało przechodzenia klientów w USA na tańsze produkty. Według firmy, sprzedaż w USA wzrosła dwucyfrowo. Christiansen zwrócił uwagę, iż lokalny rynek zabawek ponownie osiągnął wyższy poziom wzrostu niż w ostatnich latach.

Lego celuje w fanów Pokémonów

Według firmy, produkty z serii takich jak Lego Technic, Lego City, Lego Icons, Lego Star Wars i Lego Botanicals cieszyły się szczególną popularnością. Firma zapowiedziała nową serię na nadchodzący rok: Lego Pokémon.

Firma Lego deklaruje postępy w zwiększaniu udziału materiałów zrównoważonych w swoich produktach i zmniejszaniu uzależnienia od paliw kopalnych. Lego wprowadziło między innymi nowy materiał do produkcji opon, wykonany z przetworzonych sieci rybackich, lin i oleju silnikowego. Ogólnie rzecz biorąc, Grupa Lego podwoiła udział materiałów odnawialnych w swoich produktach w pierwszej połowie 2025 roku w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.