Z filharmonii na TikToka – jak Chopin zyskał nową publiczność

Ponad 91-milionowy zasięg wygenerowały na TikToku transmisje na żywo z XIX Międzynarodowego Konkursu Pianistycznego im. Fryderyka Chopina – pierwszej edycji, której partneruje platforma. Transmisje z koncertów śledzili użytkownicy z Polski, Stanów Zjednoczonych, Meksyku, Francji, Japonii, Niemiec czy Rumunii.

Konkurs Chopinowski, organizowany od 1927 roku przez Narodowy Instytut Fryderyka Chopina, należy do najstarszych i najbardziej prestiżowych wydarzeń muzycznych na świecie. Tegoroczna, XIX edycja, inauguruje obchody 100-lecia Konkursu i po raz pierwszy przeniosła jego atmosferę również na platformę TikTok. Transmisje LIVE z występów pianistów wyświetlono na TikToku ponad 91 milionów razy, pod nagraniami pojawiło się ponad 8,5 miliona polubień i tysiące komentarzy, a emocje towarzyszące transmisjom LIVE na platformie były niemal tak wielkie jak na sali koncertowej.

Nowe brzmienie tradycji

W ciągu kilku tygodni trwania Konkursu, transmisje z występów pianistów mogli zobaczyć użytownicy platformy z całego świata, zarówno miłośnicy muzyki klasycznej, jak i ci, którzy dopiero ją odkrywają. Widzowie pozostawili pod relacjami z koncertów miliony reakcji i komentarzy, a wielu z nich postanowiło zostać z Konkursem na dłużej – oficjalny profil Narodowego Instytutu Fryderyka Chopina na TikToku w ciągu ostatnich tygodni podwoił liczbę nowych obserwujących. To właśnie tam użytkownicy mogli znaleźć transmisje LIVE, wyjątkowe materiały zza kulis, wypowiedzi uczestników i najpiękniejsze fragmenty występów.

Publiczność TikToka z całego świata żywo reagowała na występy uczestników, a komentarze pod transmisjami tworzyły globalną dyskusję o muzyce. Użytkownicy aktywnie komentowali transmisje z Konkursu Chopinowskiego, dzieląc się emocjami i wrażeniami z występów. W wielu komentarzach podkreślano euforia z możliwości śledzenia wydarzenia online i dostępności polskiej kultury dla globalnej publiczności. Pojawiały się zarówno emocjonalne reakcje i pytania o utwory, jak i żartobliwe porównania do kultury popularnej, np. Marsza żałobnego Chopina do muzyki Nirvany.

Największe emocje wśród widzów wzbudziły transmisje z 5 października, które zgromadziły najwięcej komentarzy. Z kolei koncerty finalistów podczas 19. dnia Konkursu zebrały rekordową liczbę reakcji i stały się najchętniej oglądanym momentem z całego wydarzenia.

“Instytucje kultury z dużym sukcesem korzystają z TikToka realizując swoją misję przybliżania i promowania dziedzictwa, edukacji i budowy dialogu z odbiorcami. Wykorzystują coraz śmielej formaty komunikacji, które do tej pory nie były traktowane jako oczywiste, osiągając doskonałe rezultaty nie tylko w postaci budowy dotarcia, ale de facto przyciągnięcia nowej widowni do sal muzealnych, koncertowych i wystawienniczych. Teraz dobitnie udowodniliśmy, iż również TikTok LIVE może być wspaniałym nośnikiem i popularyzatorem takich treści. Pierwsza w historii kooperacja TikTok Live z Konkursem Chopinowskim rozbrzmiała dziesiątkami milionów wyświetleń transmisji koncertów na całym świecie, tysiącami komentarzy, milionami reakcji i wielowątkowymi dyskusjami o muzyce klasycznej, promując i pielęgnując dziedzictwo Fryderyka Chopina”- mówi Łukasz Gabler, Public Policy Manager TikTok CE.

„Cieszymy się, iż Konkurs Chopinowski spotkał się z tak entuzjastycznym przyjęciem wśród międzynarodowej społeczności na TikToku. Dziesiątki milionów wyświetleń i setki tysięcy reakcji pokazują, iż muzyka klasyczna rezonuje dobrze również w ramach nowoczesnych formatów. Mamy nadzieję, iż osoby, które dołączyły do transmisji z koncertów online, będą dalej odkrywać dzieła Chopina i zainspirują się do sięgnięcia po muzykę klasyczną na co dzień” – mówi dr Aleksander Laskowski, rzecznik prasowy Narodowego Instytutu Fryderyka Chopina

Muzyka Chopina według twórców z TikToka

W ramach partnerstwa z NIFC podczas trwania Konkursu na platformie TikTok czekały specjalne aktywacje, które dodatkowo zachęcały użytkowników do odkrywania muzyki Chopina, dzielenia się ze społecznością platformy swoim talentem muzycznym i doskonalenia swoich umiejętności. Wspólnie z uczestnikami Konkursu, TikTok uruchomił serię trzech Piano Masterclasses, czyli profesjonalnych transmisji na żywo, w których młodzi pianiści dzielili się swoją wiedzą i doświadczeniem z publicznością online. Lekcje online wygenerowały ponad 2,37 miliona wyświetleń, inspirując nowe pokolenie muzyków do dzielenia się swoją pasją w przestrzeni cyfrowej i pokazując, iż TikTok może służyć jako dobre miejsce wymiany artystycznej ekspresji i edukacji.

W ramach wspólnych działań z NIFC zaprosililiśmy użytkowników do konkursu “Szepty Chopina”, w którym twórcy z całej Europy mogli zaprezentować swój talent muzyczny, wykonując utwory inspirowane twórczością Chopina. W konkursie wzięło udział 581 artystów, a wideo z ich występów zgromadziły ponad 2,3 miliona wyświetleń. Trójka laureatów (@jonasderksen.musik, @_mrpiano_ i @keyboardkelly) z Niemiec, Włoch i Wielkiej Brytanii, otrzymała zaproszenie na wyjazd do Warszawy na jeden z koncertów podczas Konkursu Chopinowskiego, a także dostała możliwość zaprezentowania swoich umiejętności na żywo na scenie podczas ogólnoeuropejskiego wydarzenia TikToka.

Popularność Konkursu na TikToku doskonale wpisuje się w rosnące zainteresowanie muzyką klasyczną na platformie. Hashtag #Chopin zgromadził już ponad 108 tysięcy postów, a #ClassicalMusic wzrósł o 60% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, tworząc jedną z najbardziej dynamicznych społeczności wokół kultury i sztuki.

foto, źródło. TikTok