DOUGLAS – marka numer jeden w Europie w segmencie omnichannel i premium beauty – uruchamia „WELCOME TO BEAUTIFUL”, spójną platformę komunikacyjną dla wszystkich rynków i kanałów. Nowa narracja ma umacniać rozpoznawalność brandu, porządkować przekaz i wyznaczać kierunek przyszłych aktywacji, od kampanii wizerunkowych po sprzedażowe.
Zaproszenie do świata piękna: różnorodność i autentyczność
„WELCOME TO BEAUTIFUL” to manifest piękna rozumianego szeroko – jako codzienny rytuał, odważna ekspresja i osobista opowieść. W materiałach kampanii pojawiają się bohaterowie o różnych osobowościach i stylach; łączy ich pewność siebie, indywidualność i pasja do piękna. Charakterystyczny miętowy odcień DOUGLAS spaja całą identyfikację, wprowadzając świeżość i nowoczesność, a jednocześnie wzmacniając spójność wizualną we wszystkich punktach styku.
Jedna platforma – wiele okazji
Nowa platforma pełni rolę „parasola” kreatywnego dla kluczowych momentów sprzedażowych i wizerunkowych. W Polsce, po październikowym starcie, w jej ramach zrealizowane zostaną m.in. Singles’ Day, Black Friday oraz kampania świąteczna. Każda z odsłon zachowa własny charakter (np. miętowe opakowania prezentowe w okresie Bożego Narodzenia), pozostając jednocześnie częścią spójnego systemu.
Zasięg 360°: ekosystem mediowy w Polsce
„WELCOME TO BEAUTIFUL” będzie obecne w social mediach, na YouTube, w digitalu oraz w spotach telewizyjnych. Dzięki zintegrowanemu planowi mediowemu konsumenci zetkną się z jednolitym, angażującym przekazem zarówno online, jak i offline. Za strategię i zakup mediów odpowiada Wavemaker, a za działania w social mediach – Saatchi & Saatchi.
Co oznacza nowa platforma dla marki i klientów?
- Dla marki: wyraźny, rozpoznawalny język komunikacji na wszystkich rynkach i w każdym kanale, który porządkuje działania i wzmacnia pozycję DOUGLAS jako lidera kategorii premium beauty.
- Dla klientów: czytelne doświadczenie marki – od pierwszego kontaktu w social mediach po wizytę w perfumerii i zakupy online – oraz konsekwentna wizualnie, inspirująca opowieść o pięknie, które ma nieskończenie wiele odsłon.
„WELCOME TO BEAUTIFUL” to nie tylko hasło. To otwarte zaproszenie, by na nowo definiować piękno – po swojemu.
