Świąteczna reklama Allegro w tym roku łamie serca rodziców. Tego potrzebują ich dzieci

Uwielbiam reklamy wypuszczane przez Allegro. I nie ma w tym ani krzty przesady, ale co roku w okresie grudniowych przygotowań do świąt, czekam na opowiedzianą przez nich historię. I tym razem nie zawiedli. Najnowszy spot łączy klasyczną opowieść o bliskości z nutką nowoczesnej technologii. Łzy same cisną się do oczu.
Allegro właśnie wystartowało ze swoją najnowszą kampanią "Tu i teraz", w której mniej liczy się to, co pod choinką, a bardziej – z kim przy tym stole siedzimy. Wypuścili kilkuminutowy spot. Główną bohaterką jest nastoletnia dziewczynka, która każdego dnia mierzy się z samotnością. Tu pojawia się jeszcze postać jej taty. To bardzo zapracowany mężczyzna, który jako głowa rodziny, dba, by nikomu niczego nie brakowało. Wychodzi do pracy wczesnym rankiem i wraca, kiedy jego córka już śpi. Co dalej?


REKLAMA


Zobacz wideo My w Polsce w święta oglądamy "Kevina", a gwiazdy "Co. Za. Radość"?


Opowieść o potrzebie bliskości. Allegro mówi o tym, co jest naprawdę ważne
Tegoroczna reklama Allegro opowiada historię taty i córki. Jest tak bardzo uniwersalna, iż głównym bohaterem mógłby tu być każdy zapracowany rodzic i jego dziecko, które chce być dostrzeżone i zauważone. Bo to tak naprawdę opowieść o potrzebie bliskości i wspólnych chwilach, które liczą się nie tylko od święta, ale i każdego kolejnego dnia. Kampania niesie jasne przesłanie: "Najlepszy świat to ten, który tworzymy razem".


To nie jest reklama o tym, co kupić na święta, ale o tym, żeby po prostu być "tu i teraz", bo kiedy widzimy, jak na twarzy dziewczynki pojawia się smutek i rozczarowanie, coś w sercu pęka. To właśnie w tym momencie zaczynamy doceniać i zauważać, jak ważne są małe, drobne gesty.
Allegro jak co roku trafia tam, gdzie zaboli najbardziej. Ten kilkuminutowy spot przypomina nam, dorosłym, o tym, iż dzieci nie potrzebują drogich prezentów. Kolejna lalka czy najnowsza gra nie zastąpi im mamy ani taty. Najważniejsze jest dla nich to, by rodzice naprawdę byli z nimi, a nie obok, z nosem w telefonie.
Finał tej historii łapie za serce i wyciska łzy. Sama musiałam sięgnąć po chusteczkę, zresztą nie tylko ja, bo jak czytam w komentarzach pod filmem, wielu internautów zakończyło seans w ten sam sposób. "Ryczałam jak bóbr"; "Jedyna reklama w moim życiu, która obejrzałam i jeszcze przeczytałam opis. Piękna", "Dziękuję za przypomnienie, iż tatusiowie też są ważni" - piszą widzowie.


AI "zagrało" w reklamie Allegro
Rozpływając się nad warstwą emocjonalną najnowszej reklamy Allegro, warto również pochylić się tu nieco nad samą techniką. Otóż co ciekawe, w spocie "zagrało" AI. Rysunkowe postaci, które przejawiają się w filmie, ożywiono z pomocą sztucznej inteligencji.
W naszej tegorocznej kampanii łączymy kreatywność z technologicznym duchem Allegro. Rysunkowe postaci tworzone przez główną bohaterkę ożywiliśmy na ekranie dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Zależało nam jednak, by AI wspierała, a nie zastępowała kreatywność człowieka. Na potrzeby spotu stworzyliśmy więc dziesiątki autorskich szkiców postaci, które reprezentują bogactwo dziecięcej wyobraźni i emocji, i to właśnie one stały się podstawą animacji
– podkreśla Karolina Sytnyk, menedżerka ds. brand marketingu Allegro.
To nie koniec niespodzianek. Allegro zaangażowało w kampanię znane polskie gwiazdy. W centrum uwagi są to relacje z bliskimi – tę ideę mają przedstawiać rodzinne duety biorące udział w akcji, m.in. Natalia Kukulska z córką Anią, Borys Szyc z córką Sonią, Fukaj z tatą Krzysztofem, OKI z mamą Beatą, Zalia z mamą Kasią oraz Oliwia i Jarek Bieniuk.
A Ty co myślisz o tegorocznej reklamie Allegro? Daj znać w komentarzu lub napisz: [email protected].