Relacja między artystą a fanem powinna opierać się na zaufaniu i autentyczności. W muzyce oznacza to, iż słuchacze muszą mieć pewność, iż artysta stojący za utworami jest rzeczywiście tym, za kogo się podaje. W erze AI ma to większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego w tym roku tożsamość artysty i budowanie zaufania stały się dla nas priorytetem. Wprowadziliśmy już Verified by Spotify, SongDNA, AI Credits oraz Artist Profile Protection. Dziś ogłaszamy kolejny krok w naszych działaniach, zmierzających do tego, aby Spotify było najbardziej przejrzystą i godną zaufania platformą do słuchania muzyki.
Słuchacze jasno komunikowali nam, iż nie podobają im się sytuacje, w których profile artystów wyglądające na prawdziwe okazują się personami wygenerowanymi przez AI. Dlatego od połowy września na wybranych profilach artystów zacznie pojawiać się oznaczenie AI Persona. Będzie ono sygnalizować słuchaczom, iż tożsamość artysty może być wygenerowana przez AI i nie przedstawia realnej osoby. Artyści będą mieli możliwość samodzielnego włączenia oznaczenia AI Persona, jednak oprócz tego Spotify również będzie oznaczać odpowiednie profile.
Domyślnie Spotify nie będzie uwzględniać muzyki od profili z oznaczeniem AI Persona w rekomendacjach redakcyjnych ani algorytmicznych. Oznacza to, iż utwory wgrywane na platformę przez takie profile nie będą pojawiać się w Twoich spersonalizowanych rekomendacjach, chyba iż świadomie zdecydujesz się obserwować danego twórcę lub zapisać jego muzykę. Uważamy, iż każdy artysta ma prawo decydować o tym, jak się przedstawia, jednak rekomendacje Spotify koncentrują się na promowaniu muzyki autentycznych artystów budujących realne kariery muzyczne.
Jak to działa
Od dziś artyści mogą poinformować za pośrednictwem Spotify for Artists, iż ich profil przedstawia AI Personę. Liczymy na transparentność ze strony artystów i dlatego dajemy im możliwość samodzielnego ujawnienia tej informacji, ale nie będziemy opierać się wyłącznie na ich deklaracjach. Spotify będzie również analizować profile artystów i identyfikować te, których publiczna tożsamość – czyli sposób, w jaki artysta przedstawia się na swoim profilu, w tym jego pseudonim i materiały wizualne – sprawia wrażenie fotorealistycznej postaci wygenerowanej przez AI. Na początek proces ten obejmie artystów spełniających określone progi zasięgu, tak aby oznaczenia dotyczyły zdecydowanej większości profili, które odwiedzają użytkownicy.
Od połowy września oznaczenie AI Persona zacznie być widoczne na profilu artysty (w banerze i sekcji Informacje), w wyszukiwarce oraz przy utworach na playlistach. Po kliknięciu w oznaczenie słuchacze zobaczą, czy artysta sam, w duchu transparentności, ujawnił, iż jest AI Personą, czy też Spotify po własnej analizie i weryfikacji uznało, iż takie oznaczenie jest zasadne. W przypadku profili oznaczonych przez zespół weryfikacyjny Spotify, artyści zostaną o tym fakcie poinformowani i otrzymają możliwość samodzielnego ujawnienia tej informacji lub odwołania się od decyzji. W najbliższych miesiącach damy też słuchaczom możliwość zgłaszania profili, które ich zdaniem powinny zostać oznaczone.
Choć artyści korzystają z AI jako narzędzia twórczego na wiele różnych sposobów, kwestia tego, czy profil przedstawia rzeczywistą osobę, jest obszarem, w którym Spotify może dokonać jasnej oceny. To oznaczenie dotyczy publicznej tożsamości artysty, a nie tego, w jaki sposób powstała sama muzyka. Informacje o procesie tworzenia utworu są dostępne dzięki rozwiązaniom AI Credits i SongDNA. W przypadku AI Credits widzimy, iż artyści chętnie korzystają z możliwości transparentnego pokazania, jak użyli AI w procesie twórczym. Liczymy na podobny poziom otwartości także w odniesieniu do AI Persona.
Budowanie zaufania i transparentności na Spotify
Oznaczenia AI Persona są częścią naszych szerszych działań, których celem jest uczynienie Spotify najbardziej przejrzystą i godną zaufania platformą do słuchania muzyki.
W 2026 roku wprowadziliśmy również kilka innych rozwiązań, które mają dać słuchaczom większą jasność co do tego, czego słuchają i kto za tym stoi:
-
Verified by Spotify otrzymują wyłącznie prawdziwi artyści, którzy przedstawiają się na platformie w autentyczny sposób. Zweryfikowano już setki tysięcy profili, które łącznie reprezentują ponad 99% artystów aktywnie wyszukiwanych przez użytkowników Spotify, a większość zweryfikowanych artystów to artyści niezależni.
-
AI Credits pozwala artystom ujawnić słuchaczom, w jaki sposób wykorzystali AI przy tworzeniu muzyki. Każdego dnia przesyłane są dziesiątki tysięcy takich zgłoszeń.
-
SongDNA daje słuchaczom szerszy kontekst dotyczący artystów i współtwórców danego utworu, pomagając lepiej odkrywać i doceniać ludzki wymiar procesu twórczego.
-
Artist Details pokazuje informacje o artyście na podstawie danych z samej platformy Spotify, takich jak ważne etapy kariery, historia wydań czy aktywność koncertowa, dając słuchaczom obraz rzeczywistej aktywności artysty na Spotify.
-
Artist Profile Protection pozwala artystom przeglądać i zatwierdzać wydawnictwa dostarczane do Spotify, aby chronić ich tożsamość i zapobiegać sytuacjom, w których słuchacze są wprowadzani w błąd przez błędnie przypisaną muzykę.
Oprócz tych rozwiązań stale dostosowujemy nasze algorytmy tak, aby promowały autentycznych artystów, a jednocześnie – w oparciu o dostępne sygnały – ograniczały w rekomendacjach obecność spamu, masowo produkowanych treści niskiej jakości i materiałów tworzonych bez większego wysiłku.
Wiemy, iż ekosystem muzyczny się zmienia – i nasze podejście również będzie się zmieniać. Będziemy przez cały czas dostosowywać nasze działania do rozwoju rynku i do tego, czego uczymy się od artystów, słuchaczy i partnerów z branży.
O Spotify:
Misją Spotify jest uwalnianie potencjału ludzkiej kreatywności – umożliwiając milionom twórców zarabianie dzięki swojej sztuce i miliardom fanów czerpanie z niej euforii i inspiracji. Od momentu uruchomienia w 2008 roku, Spotify na zawsze zmienił sposób, w jaki słuchamy muzyki. Dziś więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej może odkrywać, zarządzać i słuchać ponad 100 milionów utworów, 7 milionów podcastów, 480 tysięcy podcastów wideo oraz ponad 700 tysięcy audiobooków na Spotify. Jesteśmy najpopularniejszym serwisem streamingowym audio na świecie, z ponad 777 milionami użytkowników, w tym 300 milionami subskrybentów, w ponad 180 krajach.
