- Według danych Eurostat z 2023 roku odsetek Polaków kupujących e-booki lub gazety cyfrowe wynosi 3,87%.
- Jest to wynik poniżej średniej Unii Europejskiej (7,22%).
- Daleko nam do liderów, jak Norwegia czy Islandia.
Cyfrowa rewolucja czy stagnacja? Polska na tle Europy w zakupach e-booków
W dobie cyfrowej transformacji coraz więcej naszych codziennych czynności przenosi się do świata online. Dotyczy to również czytelnictwa. W 2023 roku mieszkańcy Unii Europejskiej częściej sięgali po drukowane książki, czasopisma i gazety kupowane przez Internet niż ich cyfrowe odpowiedniki.
W ciągu ostatnich trzech miesięcy przed badaniem Eurostatu aż 13,4% mieszkańców UE zdecydowało się na zakup drukowanych publikacji przez Internet. Zakupy e-booków, magazynów czy gazet cyfrowych osiągnęły połowę tego wyniku. Tylko 7,2% mieszkańców UE zdecydowało się na cyfrowe wydania, co jednak pokazuje stopniowy wzrost – z 6,6% w 2022 roku.
Na cyfrowe książki i czasopisma najczęściej stawiali mieszkańcy Norwegii (34,3%), Islandii (28,3%), Danii (22%) i Holandii (21,6%). Co ciekawe, tylko w Danii i Finlandii więcej osób kupiło e-booki niż książki drukowane przez Internet.
Według danych Eurostat z 2023 roku, Polacy coraz chętniej sięgają po cyfrowe formy czytelnictwa, takie jak e-booki czy gazety cyfrowe, jednak wciąż pozostają daleko w tyle za liderami europejskiego rynku. Odsetek osób w Polsce kupujących takie treści wynosi 3,87%, co plasuje nas powyżej średniej dla państw Europy Południowo-Wschodniej, ale znacznie poniżej średniej unijnej wynoszącej 7,22%.
Widać więc, iż mimo rosnącej popularności e-wydań, druk wciąż trzyma się mocno w sercach i koszykach zakupowych Europejczyków.
Polska na tle sąsiadów i Europy Wschodniej
Z wynikiem 3,87% Polska przewyższa wiele państw z naszego regionu, takich jak Litwa (3%), Łotwa (2,8%) czy Bułgaria (2%). Jednocześnie ustępujemy miejsca sąsiadującym Czechom (6,3%) oraz Słowacji (5%).
Polska wschodnia i południowa Europa charakteryzują się wciąż stosunkowo niskim poziomem zainteresowania e-bookami i gazetami cyfrowymi, co może wynikać z niższej penetracji technologii, słabszego dostępu do infrastruktury internetowej, a także różnic w przyzwyczajeniach czytelniczych.
Odsetek osób kupujących e-booki lub gazety cyfrowe; opracowanie ciekawestatystyki.pl na podstawie danych Eurostat |
Liderzy rynku e-booków w Europie
Na przeciwległym biegunie znajdują się kraje skandynawskie, gdzie cyfrowe treści zdobyły ogromną popularność. Norwegia, z wynikiem 34,3%, oraz Islandia (28,3%) to absolutni liderzy rankingu odsetka osób kupujących e-booki. Znaczny procent osób kupujących e-booki i gazety cyfrowe odnotowano także w Danii (22%) i Holandii (21,6%).
Co wyróżnia te kraje? Poza wysokim poziomem cyfryzacji i szerokopasmowego Internetu, kultura czytelnictwa odgrywa kluczową rolę. Skandynawowie mają silnie zakorzeniony nawyk konsumowania wiedzy w formie elektronicznej, a także dostęp do rozbudowanej oferty w języku ojczystym.
Co wpływa na niski wynik Polski?
Polska z wynikiem 3,87% plasuje się w niższej części rankingu, co może mieć kilka przyczyn:
- Nawyki czytelnicze: W Polsce wciąż dominuje tradycyjna forma książek papierowych, a czytelnictwo e-booków pozostaje w fazie adaptacji.
- Infrastruktura i edukacja cyfrowa: Mimo wzrostu dostępu do technologii, część społeczeństwa wciąż nie czuje się komfortowo z korzystaniem z czytników e-booków lub aplikacji mobilnych.
- Dostępność treści w języku polskim: Wiele polskojęzycznych treści cyfrowych wciąż ustępuje różnorodnością ofercie w języku angielskim czy niemieckim.
Polski rynek e-booków wciąż ma potencjał do rozwoju. Jednym z głównych hamulców jest przywiązanie Polaków do tradycyjnych książek. Wielu czytelników przez cały czas preferuje zapach papieru i możliwość dotknięcia książki. Ponadto, starsze pokolenie może mieć trudności z adaptacją do nowych technologii.
Średnia unijna i zachodnia Europa
Średnia unijna na poziomie 7,22% pokazuje, iż Europa Zachodnia jest bardziej zaawansowana pod względem konsumpcji treści cyfrowych. Niemcy (8,8%) oraz Hiszpania (8,1%) wyraźnie przewyższają Polskę, co może być efektem silniejszego rozwoju platform dystrybucyjnych, takich jak Amazon czy lokalne serwisy cyfrowe. Belgia (7,6%) także znajduje się powyżej unijnej średniej.
Perspektywy na przyszłość
Wzrost odsetka Polaków korzystających z e-booków i gazet cyfrowych w przyszłości jest prawdopodobny, zwłaszcza w kontekście rosnącej cyfryzacji społeczeństwa oraz większej dostępności urządzeń takich jak czytniki Kindle.
Choć Polska z wynikiem 3,87% odsetka osób kupujących e-booki wciąż znajduje się na początku drogi do cyfrowego czytelnictwa, potencjał wzrostu jest ogromny. Inspiracją mogą być kraje skandynawskie, które udowadniają, iż odpowiednia infrastruktura, edukacja i polityka mogą znacząco wpłynąć na popularność e-booków i gazet cyfrowych.
Image by rawpixel.com on Freepik