Podczas kwartalnej konferencji dot. wyników Netflixa, która odbyła się 17 kwietnia 2025 roku, padł temat podcastów i ich potencjalnej obecności w platformie. Z wypowiedzi Teda Sarandosa, współdyrektor generalny Netflixa, wynika, iż platforma coraz wyraźniej interesuje się "nowym" formatem, szczególnie w wersji wideo, który zyskuje na popularności.
Netflix szuka twórców poza Hollywood
Netflix wyraźnie chce przyciągnąć do siebie twórców internetowych, w tym znanych YouTuberów. W jego strategii widać dążenie do pozyskania nowej generacji talentów.
ReklamaNetflix nawiązywał już kontakt z autorami wideo podcastów. Przykładem może być właściciel popularnego kanału "Kill Tony", który po 12 latach regularnych publikacji w serwisie YouTube, udostępnił trzy specjalne odcinki na platformie Netflix. To nie był przypadek, a pierwsze testy nowego modelu współpracy.
Jak podaje "Business Insider", na początku 2025 roku Netflix był także zainteresowany współpracą z inną twórczynią internetową - Alex Cooper, autorką popularnego podcastu "Call Her Daddy". Jednak ostatecznie Cooper podpisała umowę z inną platformą skoncentrowaną bardziej wokół dostarczania contentu audio - SiriusXM.
Nie ma w tym nic dziwnego - podcasty w formacie wideo, pod względem podejmowanych tematów, znanych gości oraz oprawy coraz częściej przypominają wysokobudżetowe, emitowane w prime time’ach talk-show.
Czy Netflix stanie się platformą dla podcastów?
Warto zauważyć, iż YouTube zyskał dominującą pozycję na rynku podcastów. Z danych udostępnionych przez agencję badań rynku "Edison Podcast Metrics" wynika, iż 31 procent amerykańskich słuchaczy korzysta z usług YouTube’a, podczas gdy Spotify wybiera 27 procent użytkowników, a Apple 15 procent. Co więcej, prawie połowa "słuchaczy" podcastów ogląda je via Smart TV. W marcu YouTube wypracował 9,7 procent czasu oglądania treści w TV, a Netflix - 8,1 procent. Sarandos twierdzi, iż Netflix może pomóc twórcom rozwijać się i zarabiać lepiej niż w modelach opartych na treściach generowanych przez użytkowników:
Czy Netflix stanie się platformą dla podcastów?
Chociaż Netflix przez cały czas kojarzy się przede wszystkim z filmami i serialami, coraz więcej wskazuje na to, iż firma szykuje się do rozszerzenia swojej oferty o formaty, które dotąd były domeną zupełnie innych serwisów. jeżeli popularność wideo podcastów będzie przez cały czas rosła, może się okazać, iż Netflix stanie się kolejnym ważnym graczem w tej przestrzeni - obok YouTube’a i Spotify. Bo skoro użytkownicy coraz częściej oglądają podcasty na telewizorach - czemu nie mieliby tego robić via aplikacja Netflixa? jeżeli niedługo zobaczycie na ekranie głównym obok kafelka z proponowanym serialem okienko ze znanym influencerem - nie zdziwcie się, bo to nie będzie pomyłka algorytmu, tylko nowa oferta serwisu.
