Najważniejsze zmiany w lokalnych reklamach na Instagramie
Nowe narzędzia targetowania geograficznego
W 2025 roku Instagram wprowadził bardziej zaawansowane ustawienia targetowania lokalnego, które pozwalają reklamodawcom docierać do użytkowników z jeszcze większą precyzją. Możesz określić nie tylko promień wokół adresu, ale także konkretne ulice, punkty orientacyjne, osiedla czy miejsca odwiedzane przez Twoją grupę docelową.
To sprawia, iż lokalne reklamy na Instagramie stają się jeszcze skuteczniejsze — kierujesz reklamę dokładnie tam, gdzie znajdują się Twoi potencjalni klienci.
Ulepszony system rekomendacji lokalnych firm
W 2025 Instagram mocno rozwija kartę Places oraz rekomendacje lokalne. jeżeli Twoja firma ma dobrze zoptymalizowany profil, dużo interakcji i oznaczeń lokalizacji, algorytm może automatycznie promować Twoje treści użytkownikom z okolicy.
W praktyce oznacza to, iż lokalne reklamy są wspierane przez organiczne funkcje platformy — Twoja marka jest widoczna nie tylko dzięki kampanii, ale także dzięki algorytmicznym podpowiedziom Instagrama.
Integracja z mapami i wyszukiwaniem miejsc
Instagram coraz bardziej przypomina lokalną wyszukiwarkę — użytkownicy szukają restauracji, salonów beauty, usług, a choćby produktów poprzez mapę i lokalne hashtagi.
W 2025 lokalne reklamy mogą być wyświetlane:
• bezpośrednio w mapie miejsc,
• w wynikach wyszukiwania,
• w rekomendacjach firm w pobliżu.
To ogromna zmiana, bo reklama przestaje być wyłącznie przerywnikiem w przeglądaniu feedu — staje się częścią procesu aktywnych poszukiwań klienta.
Formaty reklam, które dominują w 2025 roku
Reels i krótkie wideo jako główna forma promocji lokalnej
Reelsy to w tej chwili najbardziej angażujący format na Instagramie, a w 2025 roku stanowią podstawę skutecznych lokalnych kampanii. Krótkie materiały wideo przyciągają uwagę i pozwalają pokazać:
• wnętrze lokalu,
• zespół,
• efekty pracy,
• ofertę dnia,
• promocje w okolicy.
Instagram preferuje ten format, dlatego lokalne reklamy w formie Reels osiągają niższe koszty wyświetleń oraz lepszy zasięg.
Reklamy karuzelowe z lokalnymi ofertami
Karuzele świetnie sprawdzają się u lokalnych biznesów, które chcą pokazać kilka usług, dania, efekty przed/po, lub nowe promocje.
W 2025 karuzelowe reklamy są często wykorzystywane do promowania:
• menu dnia,
• pakietów usług,
• nowych kolekcji,
• zdjęć wnętrza lokalu.
To idealny format dla gastronomii, beauty, fitness i biznesów usługowych.
Dynamiczne reklamy oparte na lokalnym zachowaniu użytkowników
Instagram coraz częściej wykorzystuje sygnały behawioralne: gdzie użytkownik bywa, jakimi miejscami się interesuje, jakie profile odwiedza.
Dzięki temu lokalne reklamy mogą być automatycznie personalizowane. Przykład:
Jeśli ktoś odwiedza salony fryzjerskie — Twoja lokalna reklama salonu beauty zostanie wyświetlona tej osobie w pierwszej kolejności.
To zwiększa skuteczność i sprawia, iż reklama trafia do ludzi faktycznie zainteresowanych Twoją branżą.
Trendy w tworzeniu skutecznych kampanii lokalnych
Personalizacja komunikatów pod mikrospołeczności
W 2025 roku lokalne reklamy przestają być ogólne. Skuteczne kampanie mówią wprost do konkretnej grupy z okolicy:
• mieszkańców osiedla,
• pracowników biurowców,
• studentów kampusu,
• osób odwiedzających centrum.
Personalizacja typu: „tuż obok”, „2 minuty od Ciebie”, „na Twoim osiedlu” znacząco podnosi współczynnik konwersji.
Kluczem jest sprawianie, by użytkownik poczuł, iż oferta jest skierowana dokładnie do niego.
Promocja wydarzeń i ofert ograniczonych geograficznie
Instagram mocno wspiera promocje oparte na lokalnym czasie i miejscu, dlatego świetnie działają reklamy typu:
• „tylko dziś na Kazimierzu”,
• „promocja dla mieszkańców Ruczaju”,
• „happy hours w Twojej okolicy”.
Tego typu treści są bardziej angażujące, bo tworzą pilność i ekskluzywność lokalną.
Współpraca z lokalnymi twórcami i mikroinfluencerami
Mikroinfluencerzy (1k–20k obserwujących) mają ogromny wpływ na decyzje lokalne.
W 2025 jest trendem łączenie reklam płatnych z treściami tworzonymi przez twórców z okolicy.
Dlaczego to działa?
• odbiorcy ufają twórcom „stąd”,
• koszt współpracy jest niski,
• content wygląda naturalnie,
• reklama ma wyższą wiarygodność.
Połączenie mikroinfluencera + reklamy lokalnej daje efekt synergii i świetnie działa w branży beauty, gastronomii, fitness i usługach premium.
