Takich wieści nikt się nie spodziewał! Hailey Bieber zdecydowała się sprzedać swoją markę i to w momencie, gdy odnosi takie sukcesy. Skąd taka decyzja? Najpierw wróćmy do początków. Rhode zdobyła ogromną popularność już od momentu swojego debiutu w 2022 roku, kiedy to Hailey Bieber – jedna z najbardziej wpływowych ikon współczesnej mody i urody – zaprezentowała światu swoją własną wizję pielęgnacji skóry. Marka natychmiast zyskała rozgłos dzięki minimalistycznej estetyce, przystępnym cenom i skutecznym formułom, a także dzięki ogromnemu wpływowi Hailey w mediach społecznościowych. W ciągu zaledwie 12 miesięcy do marca 2025 roku, Rhode odnotowała sprzedaż netto przekraczającą 200 milionów dolarów – wynik, który kilka nowych marek w branży może sobie przypisać. najważniejsze produkty, takie jak peptide lip treatments i pocket blushy, gwałtownie stały się viralowe, zyskując tysiące recenzji i poleceń na TikToku, Instagramie i YouTubie. Influencerki, makijażystki i fanki kosmetyków dosłownie nie mogły się ich nachwalić. Fenomen Rhode to nie tylko efekt skutecznej strategii marketingowej, ale również autentycznego zaangażowania Hailey w proces tworzenia produktów. To właśnie ta mieszanka estetyki, jakości i gwiazdorskiego autorytetu sprawiła, iż marka stała się jednym z najgorętszych i najbardziej pożądanych brandów ostatnich lat – nie tylko w Stanach Zjednoczonych, ale i globalnie.
Szczegóły transakcji między Hailey Bieber a e.l.f. Beauty
Rhode, marka kosmetyczna założona przez Hailey Bieber w 2022 roku, została właśnie oficjalnie przejęta przez firmę e.l.f. Beauty. Wartość transakcji sięga aż 1 miliarda dolarów. Z tej kwoty 800 milionów dolarów stanowi połączenie gotówki i akcji, a kolejne 200 milionów to premie uzależnione od przyszłych wyników sprzedażowych marki. Mimo zmiany właściciela, Hailey Bieber nie znika jednak i będzie dalej zarządzać marką. Modelka zostaje na pokładzie jako Chief Creative Officer (Dyrektor Kreatywna) oraz Head of Innovation (Szef Innowacji), a dodatkowo pełnić będzie rolę doradcy strategicznego dla e.l.f. Beauty.
Jak napisała na swoim Instagramie:
"Kiedy uruchomiłam @rhode w 2022 roku, zawsze miałem wielkie marzenia dotyczące firmy. Jednak najważniejszą rzeczą dla mnie jest dalsze wprowadzanie rhode do większej liczby przestrzeni i miejsc na całym świecie. Dlatego dziś jestem niesamowicie podekscytowana i dumna, iż mogę ogłosić, iż współpracujemy z e.l.f. Beauty, wkraczając w kolejny rozdział w świecie rhode. Znalazłam firmę o podobnych poglądach, z wizją bycia innym rodzajem firmy, która wierzy w wielkie pomysły i innowacje w taki sam sposób jak ja i pomoże nam przez cały czas rozwijać markę. Czuję podekscytowana i bardziej gotowa niż kiedykolwiek, aby wejść w rolę dyrektorki kreatywnej i szefowej innowacji rhode, a także doradczyni strategicznej e.l.f. Beauty.
Dziękuję niesamowitemu zespołowi rhode, który pomagał mi budować markę przez lata. Nie mogłabym tego zrobić bez was wszystkich. I naszej społeczności rhode, dziękuję za bycie najbardziej tak wspierającą. Ten następny rozdział będzie jeszcze bardziej niesamowity! Jak już powiedziałem, to dopiero początek."
Plany ekspansji Rhode po przejęciu
Do tej pory produkty Rhode były dostępne głównie online, co – mimo ogromnego zainteresowania – ograniczało dostępność oferty dla wielu potencjalnych klientek. Marka korzystała również z formatu pop-up store’ów, które pojawiały się w wybranych lokalizacjach na krótki czas, budując ekskluzywność i dodatkowe zainteresowanie. Jednak ograniczona obecność w fizycznych punktach sprzedaży powodowała, iż wiele osób musiało długo czekać na możliwość przetestowania produktów na żywo.
Dzięki przejęciu przez e.l.f. Beauty, sytuacja ulegnie diametralnej zmianie. Już w 2025 roku produkty Rhode mają zadebiutować na półkach sieci Sephora w trzech kluczowych rynkach: Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Wielkiej Brytanii. To strategiczne posunięcie, które nie tylko zwiększy fizyczną dostępność produktów, ale również pozwoli marce dotrzeć do nowej grupy klientów, którzy preferują zakupy stacjonarne i kontakt bezpośredni z produktem przed zakupem. Rozszerzenie dystrybucji to dla Rhode krok milowy w kierunku globalnej ekspansji. Obecność w Sephorze – jednej z najbardziej prestiżowych oraz rozpoznawalnych sieci perfumerii na świecie – umocni pozycję marki jako lidera w segmencie nowoczesnej pielęgnacji skóry. Co więcej, umożliwi szybsze wprowadzenie kolejnych produktów oraz wejście na inne międzynarodowe rynki w kolejnych miesiącach i latach. Czekamy z niecierpliwością, aż trafi do Polski!
