Nowa kampania marki Fresh & Fruity
Producent słodyczy Wawel, właściciel marki owocowych galaretek nadziewanych Fresh & Fruity, przedstawia nowy spot reklamowy pod hasłem “Fresh & Fruity – galaretki nadziane latem”. Nowy spot, stworzony z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, to już druga w tym roku produkcja z użyciem technologii AI, potwierdzająca innowacyjny kierunek komunikacji, którym podąża Wawel.
Lato ma różne odsłony – a galaretki Fresh & Fruity mogą towarzyszyć wszystkim letnim aktywnościom, zarówno tym, które realizujemy w pojedynkę, jak i tym, które nabierają smaku, bo ktoś nam towarzyszy.
Kampania przenosi widza w barwny, emanujący energią świat lata. Podążamy za codziennymi wakacyjnymi aktywnościami, od plażowych scen i rowerowych przejażdżek, po klimatyczne spotkania z przyjaciółmi. Zmieniające się kadry tworzą dynamiczny kolaż wspomnień z letnich chwil. Całości towarzyszy lektor, który rytmizuje opowieść i dodaje jej lekkości. W efekcie widz przenosi się w podróż pełną smaku, beztroski i soczystej energii, którą gwarantują owocowe galaretki.
– Fresh & Fruity to owocowa, energiczna marka, która od lat cieszy się niesłabnącym zaufaniem konsumentów i zajmuje silną pozycję lidera kategorii galaretek nadziewanych. Kolorowy świat tego brandu daje wiele kreatywnej przestrzeni – mówi Ewa Pałka, kierownik komunikacji marketingowej w Wawel SA – Zdecydowaliśmy się na silną ekspozycję brandu i dotarcie do szerokiej grupy docelowej, nie rezygnując z ukazania letniego charakteru produktu. Postawienie znaku równości między letnimi przygodami i obietnicą marki było możliwe dzięki różnorodności lokacji, wielości obsady i unikalnym efektom osiągniętym dzięki technice AI.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji w produkcji pozwoliło stworzyć kreację pełną barw, świeżości i płynnej dynamiki. AI wsparło proces budowania unikalnego wizualnego języka, od konstrukcji scen, przez rytm opowieści, aż po detale estetyczne podkreślające owocową energię. Realistyczne ujęcia uzyskano przez zestawienie wysokiej jakości obrazów AI z animacją i postprodukcją opartą na kilkunastu narzędziach dobieranych indywidualnie do każdej sceny.
– Tu nie ma jednej drogi. Dobieramy modele AI i rozwiązania zależnie od ujęcia. Nie robimy jedną techniką całego filmu. Nauczyliśmy się tego przy produkcji konwencjonalnych spotów i ta wiedza teraz procentuje – tłumaczy Aleksandra Białk, AI Artist z 1three.studio.
Finalny efekt różnorodnych realistycznych scen to rezultat połączenia doświadczenia zespołu marketingu Wawel SA, biegłości producentów w zakresie AI i wykorzystania autorskiego środowiska pracy.
– Warsztat pracy z technologią AI zakłada nieustanny dialog między producentem i klientem, który umożliwia efektywną pracę nad zmianami i wspólne szukanie rozwiązań. Dzięki temu obie strony mają poczucie, iż film spełnia oczekiwania. To doświadczenie niedostępne w tradycyjnym modelu agencyjno-produkcyjnym – mówi Marcin Andruchów z Muchas Gracias, reżyser i producent, który odpowiadał także za koncepcję kreatywną i tekst.
Postprodukcję spotu wykonał Piotr Czyżowski, który pracował m.in. przy projektach dla National Geographic czy Decathlon.
Emisja spotu – od 18 sierpnia w stacjach telewizyjnych i digitalu. Za zakup mediów TV i VOD odpowiada dom Value Media, a kampanię digital realizuje agencja Promo Traffic. W ramach działań realizowane są także aktywności PR, kooperacja z influencerami i wsparcie w punktach sprzedaży.
Link do spotu:https://www.youtube.com/embed/yqw5e8uKfm4
