Charli XCX o wizji albumu „Brat”: „Pożądanie, chaos i zniszczenie”

Charli XCX nie tylko stworzyła album „Brat”, ale również stworzyła cały manifest. Artystka podzieliła się odważną wizją stojącą za jej najważniejszym dotychczasowym projektem.

Album „Brat”, wydany w czerwcu, stał się globalnym fenomenem i zdobył trzy nominacje do Grammy, w tym w kategorii Album Roku. Jednak droga do globalnego sukcesu rozpoczęła się na długo przed premierą.

Na Instagramie artystka ujawniła swoją wizję, która kierowała każdym aspektem projektu – od prowokacyjnej okładki po starannie zaplanowaną kampanię marketingową. Jak możemy przeczytać na opublikowanych zrzutach ekranu:

Okładka „Brat” będzie bezczelna, arogancka i odważna. Niektórzy jej nienawidzą. Będzie mocno oparta na tekście – albo czcionka na jednolitym tle, albo coś namalowanego na ścianie lub przypadkowym obiekcie.

Strategia albumu wykraczała daleko poza warstwę wizualną. Charli podkreśliła, iż cała kampania promocyjna była połączeniem „wysokiej sztuki” z „niską sztuką” i kulturą celebrytów:

Cała kampania albumu to wysoka sztuka. Ale równie istotne jest zrozumienie wartości niskiej sztuki i kultury celebrytów. Połączenie tych dwóch elementów jest kluczowe. Nie ma wytłumaczenia dla tego, co robię. Odpowiedź zawsze brzmi: Bez komentarza. Musimy wzbudzać pożądanie, chaos i zniszczenie.

Jednym z elementów kampanii było prezentowanie niedokończonych wersji utworów na undergroundowych rave’ach. Jej fanbase, znany jako Angels, odegrał kluczową rolę w ich promocji.

Precyzyjne podejście Charli przyniosło imponujące rezultaty. Album „Brat” nie tylko osiągnął sukces komercyjny, ale także zyskał uznanie krytyków i fanów na całym świecie.