Zakupy na Dzień Dziecka 2026 napędzają sprzedaż online
Dzień Dziecka pozostaje jedną z najważniejszych okazji zakupowych pierwszej połowy roku. Z badania Providenta wynika, iż święto 1 czerwca planuje celebrować 46,4 proc. respondentów. W grupie rodziców w wieku 35-44 lata odsetek ten wzrasta do 51,2 proc.
Dla branży e-commerce szczególnie istotne są jednak dane dotyczące kanałów sprzedaży. Badanie Inquiry pokazuje, iż konsumenci najczęściej planują zakupy właśnie w internecie. Największą popularnością cieszą się platformy sprzedażowe, takie jak Allegro, Amazon czy Temu. Dopiero później kupujący wskazują sklepy internetowe poszczególnych marek, drogerie oraz sklepy związane z kulturą i rozrywką.
To kolejny dowód na to, iż marketplace’y pozostają pierwszym miejscem poszukiwania prezentów. Klienci porównują ceny, szukają inspiracji i oczekują szerokiego wyboru produktów dostępnych od ręki.
Promocje mają coraz większy wpływ na decyzje konsumentów
Na zachowania zakupowe przed Dniem Dziecka silnie wpływają promocje. Z badania Inquiry wynika, iż aż 77 proc. respondentów zwraca uwagę na specjalne oferty przygotowane z okazji tego święta. Ponad jedna czwarta badanych deklaruje, iż atrakcyjna promocja może skłonić ich do zmiany sklepu. Część konsumentów przyznaje również, iż pod wpływem obniżek kupuje więcej produktów lub decyduje się na inną markę niż pierwotnie planowała.
Dla e-sklepów oznacza to, iż walka cenowa przez cały czas odgrywa istotną rolę. Jednocześnie sama obniżka nie wystarczy. Coraz większe znaczenie mają przejrzysta komunikacja oferty, szybka dostawa oraz odpowiednia ekspozycja produktów w kanałach online. Konsumenci planują zakupy coraz bardziej świadomie. Szukają inspiracji, porównują oferty i analizują stosunek ceny do wartości produktu. Oznacza to, iż skuteczne działania marketingowe powinny łączyć promocję z dobrze przygotowaną prezentacją oferty.
Budżety pozostają pod kontrolą, ale dzieci otrzymują najdroższe prezenty
Mimo utrzymującej się ostrożności zakupowej Polacy nie rezygnują z prezentów. Dane Providenta pokazują, iż większość respondentów chce zmieścić się w budżecie do 300 zł. Taką kwotę planuje przeznaczyć na prezenty dla dzieci 50,8 proc. badanych. W przypadku prezentów dla mam odsetek ten wynosi 59,5 proc., a dla ojców 69,2 proc.
Jednocześnie to właśnie dzieci najczęściej otrzymują droższe upominki. Ponad 10 proc. respondentów deklaruje wydatki przekraczające 500 zł. W grupie tej 7,6 proc. planuje przeznaczyć od 501 do 1000 zł, natomiast 2,8 proc. zamierza wydać ponad 1000 zł.
Najpopularniejszym wyborem pozostają drobne prezenty. Słodycze, książki czy niewielkie upominki wskazuje 42,2 proc. rodziców. Drugim najczęściej wybieranym prezentem jest wspólnie spędzony czas. Wyjście do kina, spacer czy rodzinny posiłek planuje 12,9 proc. badanych.
Przeczytaj również: Od viralowego filmu do zakupu w kilka sekund. TikTok Shop startuje w Polsce już 15 czerwca
FAQ. Jak Polacy kupują prezenty na Dzień Dziecka?
- Gdzie Polacy najczęściej robią zakupy na Dzień Dziecka?
Najpopularniejszym kanałem pozostaje internet. Najwięcej konsumentów wybiera platformy sprzedażowe, a następnie sklepy internetowe konkretnych marek. - Ile Polacy wydają na prezenty na Dzień Dziecka?
Większość kupujących deklaruje budżet do 300 zł. Średnia deklarowana wartość planowanych zakupów wynosi około 415 zł według badania Inquiry. - Czy promocje wpływają na wybór sklepu?
Tak. Aż 77 proc. respondentów deklaruje, iż promocje związane z Dniem Dziecka mają wpływ na ich decyzje zakupowe. - Jakie prezenty są najczęściej kupowane dzieciom?
Największą popularnością cieszą się drobne upominki, w tym słodycze i książki. Coraz częściej wybierane są również doświadczenia i wspólne aktywności. - Co oznaczają te dane dla branży e-commerce?
Dla sklepów internetowych to sygnał, iż najważniejsze znaczenie mają widoczność oferty online, atrakcyjne promocje, obecność na marketplace’ach oraz szybka realizacja zamówień przed 1 czerwca.
