Platforma wideo TikTok to jeden z najpopularniejszych kanałów medialnych wśród młodych ludzi: w 2023 roku prawie 60 procent niemieckich osób w wieku od 12 do 19 lat korzystało z aplikacji z Chin codziennie lub kilka razy w tygodniu. Ogólnie rzecz biorąc, w ubiegłym roku TikTok miał w Niemczech prawie 21 milionów użytkowników . Międzynarodowy sukces powiększa fortunę założyciela: Zhang Yiming (41 l.) został właśnie ogłoszony najbogatszym człowiekiem w Chinach.
Ale inni też oczekują rosnących zysków: sukces aplikacji wśród młodej grupy docelowej sprawia, iż jest to ważna platforma reklamowa dla firm w obszarze influencer marketingu. Tamtejsza baza użytkowników jest również szczególnie aktywna: tak zwany współczynnik zaangażowania , czyli odsetek użytkowników, którzy lubią, komentują i udostępniają posty, jest na TikToku stosunkowo wysoki. Niemieccy influencerzy, tacy jak Younes Zarou i Lena Mantler, mają bezpośredni kontakt z milionami obserwujących w kraju i za granicą, którzy reagują na ich filmy, co z kolei zwiększa widoczność i zasięg. Mówiąc z perspektywy firmy reklamowej: emocjonalna lojalność wobec marki nie może być lepsza.
Kim zatem są najskuteczniejsi influencerzy w Niemczech i jaki jest rdzeń ich marki? Magazyn Manager stworzył przegląd rankingów obserwujących z Follower24, Statista i aktualnej liczby obserwujących w październiku 2024 r., a także pokazuje, z którymi firmami robią interesy gwiazdy TikTok.
10. miejsce: Nadine Breaty
Nadine Breaty (26) (@nadinebreaty) jest znana ze swoich filmów z synchronizacją ruchu warg i tańcem. Mieszkanka Rostocku nie skupia się tylko na swoich zaburzeniach pigmentacji, piebaldyzmie, który można rozpoznać po kosmyku białych włosów i jasnych plamach na skórze. Mówi także publicznie o swojej diagnozie borderline. W 2023 roku Breaty opublikował książkę zatytułowaną „ Only Kind of Broken: An Couragement Book for All Sides of You ”. Reklamuje m.in. produkty pielęgnacyjne Schwarzkopf i marki modowe oraz pisze na tematy zdrowotne. Oznacza to, iż ma ponad 11 milionów obserwujących na TikToku.
9. miejsce: Lena Mantler
Lena Mantler (22) (@lenamantler) swoją popularność na TikToku zawdzięcza także swojej siostrze bliźniaczce Lisie Mantler (22): Podobnie jak Lisa i Lena, kobiety ze Szwabii poznały się już w poprzedniej aplikacji Musical.ly z filmami z synchronizacją ruchu warg i tańcem Imiona stworzone. Ich pozycja przyniosła im gościnne występy w programach telewizyjnych, a także zagrali w filmie.
Lena Mantler prowadzi samotnie wspólne konto TikTok od 2023 roku, po tym jak bliźniaczki zdecydowały się na własną karierę. 13 milionów obserwujących śledzi nowe życie Leny Mantler w Nowym Jorku, jej karierę modelki i twarz reklamową takich marek jak Marco Polo, Miu Miu, Zalando i Vichy. Również jako prezenter za kulisami programu „Wetten, dass…?” widziano ją w zeszłym roku.
8. miejsce: Falco Punch
Wpływowy Falco Punch (28 l.) zachwyca swoich 14 milionów obserwujących pomysłowymi efektami wideo, tzw. przejściami. Jego fani, którzy obserwują go także na jego koncie @falcopunch z Turcji i Indii , są szczególnie zainteresowani jego umiejętnościami technicznymi, jak powiedział kiedyś influencer niemieckiej sieci redakcyjnej. Czyni to z wyszkolonego stolarza i projektanta mediów ze Szlezwiku-Holsztynu, którego prawdziwe nazwisko nie jest znane, interesującego partnera reklamowego dla takich firm jak Samsung i BMW. Ale na przykład McDonalds i Phantasialand również korzystają z jego zasięgu.
7 miejsce: Anna Catify
Prawie nic osobistego nie wiadomo o Annie Catify , pomimo jej ponad 14 milionów obserwujących. Na TikTok (@annacatify) influencerka publikuje przede wszystkim tutoriale dotyczące trendów TikTok, kreatywnych efektów wideo i ich wyników. Promuje aplikacje wykorzystujące sztuczną inteligencję do uproszczenia edycji wideo lub pomocy w codziennych problemach. Jej zewnętrznym znakiem rozpoznawczym jest tzw. kocie oko.
6 miejsce: Adrian Kozakiewicz
Adrian Kozakiewicz (28 l.), lepiej znany jako @insecthaus_adi, dzieli się swoją fascynacją owadami na TikToku. Jego filmy, w których pozwala egzotycznym pająkom i ogromnym ślimakom chodzić po rękach lub twarzach młodych kobiet, ogląda około 17 milionów obserwujących.
Jego pasja do świata owadów zaowocowała długoterminowym kontraktem reklamowym z Gucci . W 2020 roku pojawił się także w niemieckim programie Next Top Model. Kozakiewicz w tej chwili sam hoduje owady i pracuje jako handlarz. Jego obserwatorzy płacą także za jego obecność w Internecie poprzez subskrypcje TikTok. Płacą po to, aby jako subskrybenci mogli wyłącznie oglądać dodatkowe treści, a influencer miał z nimi bezpośredni kontakt.
5 miejsce: Pan Benz
Opisuje siebie jako osobę, która ma największy wpływ na branżę motoryzacyjną w Niemczech: pan Benz (@mr.benz) ma prawie 18 milionów obserwujących na TikTok. Jej treść obejmuje w szczególności estetykę i technologię wysokiej jakości pojazdów Mercedes Benz, Mercedes-AMG i producenta Brabus. Ta ostatnia specjalizuje się w tuningu i renowacji pojazdów marki Mercedes.
Influencer zaczynał sam, ale teraz ma wyłączny dostęp do prezentacji pojazdów i filmów, w których sam testuje sedany, SUV-y i samochody sportowe. Oprócz treści reklamowych pan Benz, o którym kilka wiadomo, zarabia także na subskrypcjach TikTok.
4. miejsce: Nic Kaufmann i Nils Küsel
Nic Kaufmann (22) i Nils Küsel (24) reklamują marki kosmetyczne i modowe na TikTok; grupujemy je w naszym rankingu magazynu menedżerskiego, ponieważ ich treść jest bardzo podobna. Mieszkający w Berlinie Küsel (@nilskue), który ma ponad 13 milionów obserwujących, udostępnia humorystyczne filmy z synchronizacją ruchu warg i tańcem. Chwali na przykład produkty Diora czy JW Andersona.
Kaufmann (@nickaufmann) ma ponad 19 milionów obserwujących, którzy towarzyszą mu w podróżach, podczas stylizacji włosów lub w codziennych sytuacjach. Pracował jako model dla Diora, Ralpha Laurena i Calvina Kleina oraz założył własną agencję.
3. miejsce: To King Chris
Wyjątkową zaletą @itskingchrisa są jego humorystyczne filmy, w których wciela się w różne postacie z anime. Swoimi kreatywnymi kostiumami i misternie wyprodukowanymi klipami inspiruje prawie 20 milionów obserwujących. Wyrobił sobie markę w branży gamingowej i cosplayowej, promuje gry online i pracuje jako prelegent. kilka o nim wiadomo publicznie.
2. miejsce: Noel Robinson & Avemoves
Dwóch niemieckich influencerów, którzy podróżują po świecie ze swoimi tanecznymi filmami i gromadzą za sobą miliony fanów, to Noel Robinson, lepiej znany jako @noelgoescrazy (23) i @avemoves (25). O ile pochodzący z Bremerhaven @avemoves zawsze zakrywa twarz maseczką, o tyle Noel Robinson świadomie wykorzystuje swój wygląd jako znak rozpoznawczy. Jego konto na TikToku @noelgoescrazy obserwuje ponad 41 milionów osób, z których wiele mieszka za granicą.
Mieszkaniec Monachium jest najbardziej znany ze swoich „żartów”: udaje, iż kradnie ludziom telefony komórkowe na ulicy, a potem tańczy do nich i zaskakuje swoim afro. Dzięki swojej sławie stał się oficjalnym ambasadorem marki Adidas. Avemoves zarabia także na umowach reklamowych dla marek sportowych, ale jego pełnoetatowa kariera to taniec. Ma prawie 18 milionów obserwujących na TikToku.
1. miejsce: Younes Zarou
Younes Zarou (26 l.) ma około 56 milionów obserwujących i jest zdecydowanie odnoszącym największe sukcesy niemieckim influencerem na TikToku. Skupia się na tutorialach dotyczących efektów wideo i trendów TikTok. Pozwala także swoim fanom brać udział w swoich podróżach po Indiach, Brazylii i Egipcie. Zarou odnosi taki sukces, iż rząd poprosił go o pomoc: pomógł także kanclerzowi Olafowi Scholzowi założyć jego kanał TikTok.
Reklamuje różne marki, takie jak Ahoi Brause, TK Maxx i Westwing. Zarou założył także agencję marketingową. W 2023 roku można go było zobaczyć w programie telewizyjnym „Let’s Dance”. Zarou wykorzystuje swój zasięg również do wspierania dzieci i młodzieży – na własnym obozie piłkarskim, Akademii Youniors.
