Substack w dalszym ciągu nie jest rentowny, mimo iż przyciąga wielkie nazwiska ze świata niezależnych pisarzy, których biuletyny i blogi przyciągają ogromną bazę cyfrowych subskrybentów platformy. Hamish McKenzie, jeden z założycieli Substack, powiedział Nowy Jork Czasy iż może wybrać zyskowność, zamiast tego skupia się na „inwestowaniu w firmę i dalszym jej rozwoju”.
Według Czasywłaściciel X, Elon Musk, zaproponował przejęcie Substack podczas rozmowy telefonicznej z jej dyrektorem generalnym, Chrisem Bestem, w kwietniu 2023 r.. Musk podobno zasugerował choćby mianowanie Besta „dyrektorem naczelnym połączonej firmy”, ale Best odrzucił tę ofertę.
Substack powtarzał, iż mógłby wybrać rentowność, gdyby chciał, na lata. To, co najlepsze powiedział o Nilay Patel Dekoder w 2020 r iż firma mogłaby „szybko” stać się rentowna, gdyby jej koszty nie rosły. Jednak jego „zawsze skupiało się na zapewnieniu komfortu przy niewypłacalności” – czyli na rozwoju i gromadzeniu inwestycji. Powiedział też: „…jeśli nie uda się zebrać pieniędzy, firma się skończy”.
The Czasy szczegółowo opisuje kilka ostatnich posunięć, jakie firma podjęła w celu rozwoju swojej działalności i pozyskania funduszy. Należą do nich zbiera pieniądze od swoich autorów (coś Osie raporty ostatnio znowu to zrobiło), zakładając własnego konkurenta na Twitterze, Notatkii obstawianie treści politycznych, które dobrze radzą sobie na platformie. The Czasy pisze, iż polityczny outlet Mehdiego Hasana prowadzony przez Substack Zeteo zajmuje piąte miejsce w tabeli liderów polityki, „generując około 3,9 miliona dolarów” rocznie.
