Snipes jest ważniejszy w scenie hip-hopowej niż Nike czy Adidas

Po raz pierwszy sieć handlowa jest najbardziej znaczącą marką w niemieckiej kulturze hip-hopowej. W nowym rankingu Ambition Score 2025/2026 sieć odzieży sportowej Snipes zajmuje pierwsze miejsce, wyprzedzając globalne korporacje, takie jak Nike, Adidas i Coca-Cola.

Pozostałe miejsca zajmują głównie marki z branż, które również odzwierciedlają młodzieżowy styl życia: odzież sportowa, napoje energetyczne i bezalkoholowe, fast food oraz streaming muzyki. Chociaż w celu ustalenia rankingu ankietowano tylko osoby powyżej 18 roku życia, ocena obejmowała wyłącznie odpowiedzi osób związanych z hip-hopem. Najwyraźniej przekłada się to na ich zainteresowanie kulturą młodzieżową.

Tym razem ankietę przeprowadzono wśród około 4000 osób w wieku 18 lat i starszych z internetowego panelu reprezentatywnego YouGov OmnibusDaily, biorąc pod uwagę wyłącznie odpowiedzi osób, które miały kontakt ze sceną hip-hopową. Respondenci ocenili łącznie 106 wstępnie wybranych marek pod kątem świadomości, skojarzeń i wiarygodności w kulturze hip-hopowej, uzyskując ogólną ocenę od 0 do 100.

Pozycja Snipesa na szczycie listy to wyraźny sygnał, iż kultura jest coraz częściej doświadczana tam, gdzie społeczności spotykają się fizycznie i cyfrowo, zgodnie z oświadczeniem agencji The Ambition, która w dużej mierze opracowała ranking. Nike i Adidas utrzymały swoją pozycję lidera, ale straciły pozycję lidera na rzecz gracza jeszcze mocniej zakorzenionego w kulturze. Nowi gracze, tacy jak Foot Locker i JD Sports, również podkreślili rosnące znaczenie marek detalicznych jako platform kultury. Spotify i YouTube Music pokazują, iż platformy streamingowe od dawna są czymś więcej niż tylko dystrybutorami, według The Ambition: są kuratorami i twórcami kultury.

Kontekst: Wiele marek próbuje zaistnieć na scenie hip-hopowej. Aby zmierzyć, kto odnosi sukces, agencja The Ambition opracowała wskaźnik Ambition Score, który agencja opracowuje wspólnie ze swoim partnerem w zakresie badań rynku, YouGov, a ostatnio także z Publicis Groupe Germany.

„Od momentu naszego startu w 2021 roku dążyliśmy do jednego celu: pomóc markom odkryć kulturowe znaczenie” – mówi Phillip Böndel, dyrektor generalny The Ambition . „Wpływ jest oczywisty – ci, którzy rezonują z kulturą, przyciągają nowych odbiorców, budują głębszą lojalność i wyróżniają się w sposób, który trwale zwiększa przychody i wartość marki”.

Działa to jednak również w drugą stronę. Przykład marki mrożonej herbaty 4Bro pokazuje, jak ulotne i zmienne mogą być preferencje młodej grupy docelowej, choćby na scenie hip-hopowej. W rankingu Ambition Score z 2024 roku marka zajęła 9. miejsce w czołówce . Jednak 4Bro nie jest już reprezentowane w obecnym rankingu.