W artykule:
Jak Skims przejęło kontrolę nad działem beauty Kardashian
Dlaczego zamknięcie SKKN było elementem strategii
Najważniejsze decyzje personalne: dołączenie Diarrhy N’Diaye
Co już wiadomo o produktach i kierunku Skims Beauty
SKIMS
Konsolidacja imperium: jak Skims przejmuje przestrzeń beauty
Aby zrozumieć skalę projektu Skims Beauty, warto przyjrzeć się wydarzeniom z ostatnich miesięcy. W marcu 2024 roku Skims wykupiło pełne prawa do SKKN by Kim od Coty — jednego z największych koncernów kosmetycznych na świecie, właściciela marek takich jak Rimmel czy CoverGirl. Coty posiadało 20% udziałów w SKKN, reszta należała do Kardashian.
Dzięki tej transakcji Skims przejęło pełną kontrolę nad kategorią beauty związanej z nazwiskiem Kardashian i mogło oficjalnie rozpocząć prace nad jedną, spójną linią. W czerwcu SKKN zostało zamknięte po trzech latach działalności. Ten ruch nie był porzuceniem segmentu, ale przygotowaniem gruntu pod większy projekt — Skims Beauty.
To pierwszy raz, kiedy wszystkie przedsięwzięcia Kardashian z kategorii urody — od KKW Beauty po SKKN — funkcjonują w ramach jednej marki.
Powrót do tego, co działało: pierwsze informacje o produktach Skims Beauty
W wywiadzie dla Call Her Daddy Kardashian zdradziła, iż w kolekcji znajdą się zarówno nowe propozycje, jak i produkty, o które odbiorczynie pytały najczęściej. Najbardziej wyczekiwanym powrotem są konturówki do ust, jeden z bestsellerów KKW Beauty.
Skims Beauty ma obejmować:
makijaż,
zapachy,
produkty nawiązujące do jej wcześniejszych marek, ale w udoskonalonej formie,
rozwiązania odpowiadające obecnym trendom w kategorii „skin-first”.
Przedsmakiem podejścia Skims do beauty był debiut narzędzia Seamless Sculpt Face Wrap w lipcu 2025 roku. Mimo mieszanych recenzji pokazał on kierunek: łączenie kosmetycznych rytuałów z funkcjonalnością akcesoriów.
SKIMS
Nowa era: Diarrha N’Diaye jako EVP of Beauty and Fragrance
Najważniejszą informacją kadrową związaną z projektem jest dołączenie Diarrhy N’Diaye — założycielki Ami Colé — w roli EVP of Beauty and Fragrance. Ami Colé, choć zakończyło działalność w 2024 roku z powodu rosnących kosztów produkcji, zdobyło uznanie za jedne z najlepiej ocenianych formuł w segmencie „clean beauty” i wyjątkowo dopracowane odcienie produktów do skóry o ciemniejszych tonach. Viralowy lip oil i maskara marki były wyróżniane w branżowych rankingach.
Zatrudnienie N’Diaye wskazuje, iż Skims Beauty ma ambicję stać się marką:
z szerokimi gamami odcieni,
projektowaną przez ekspertkę, nie tylko pod okiem celebrytki,
konkurencyjną dla brandów, które zdobyły popularność dzięki jakości i spójności, nie jedynie popularności twórcy.
„Chcemy, by każdy czuł się reprezentowany” — podkreślała Kardashian w komunikacie marki. N’Diaye dodała, iż jej rolą jest „zbudowanie doświadczenia, które łączy modę, makijaż i pielęgnację”.
Jak Skims Beauty może wpłynąć na rynek?
Wejście Skims do branży beauty nie jest jedynie kolejnym celebryckim projektem. W przeciwieństwie do poprzednich marek Kardashian, Skims działa jako silna platforma lifestyle’owa z globalną rozpoznawalnością, sprawdzoną strategią marketingową i dużą bazą lojalnych klientów.
Eksperci zwracają uwagę na trzy elementy:
Przejrzysta struktura marki
Połączenie wszystkich projektów kosmetycznych w jeden system eliminuje chaos i pozwala działać długoterminowo.
Doświadczenie N’Diaye
Jej udział może zapewnić produktom poziom, który wykracza poza standard celebryckich marek.
Gotowa społeczność Skims
Marka ma wyjątkowo wysokie wskaźniki zaangażowania, co może przełożyć się na szybkie przyjęcie produktów.
Premiera może więc stać się jednym z najważniejszych debiutów beauty w 2026 roku — szczególnie jeżeli pierwsze produkty spełnią oczekiwania odbiorczyń KKW Beauty i SKKN.
SKIMS
Skims Beauty jako nowy etap marki Kardashian
Skims Beauty nie jest reedycją wcześniejszych marek Kardashian, ale projektem budowanym od zera, w nowej strukturze, z nowym zespołem i jasno wyznaczonym celem. Decyzje podjęte w 2024 roku — od przejęcia udziałów Coty po zamknięcie SKKN — tworzą fundament pod debiut, który ma mieć większą skalę niż wszystkie poprzednie inicjatywy kosmetyczne celebrytki.
Jeżeli Skims powtórzy sukces, jaki osiągnęło w kategorii odzieży i shapewear, marka może stać się jednym z najważniejszych graczy w beauty na przestrzeni najbliższych lat.
FAQ
Kiedy premiera Skims Beauty?
Marka zapowiada debiut w 2026 roku. Dokładna data nie została jeszcze ujawniona.
Dlaczego zamknięto SKKN by Kim?
Zamknięcie było częścią konsolidacji — Skims przejęło pełne prawa do marki i przygotowuje nową linię pod jednym szyldem.
Kim jest Diarrha N’Diaye?
To założycielka Ami Colé, ceniona w branży za jakość formuł i podejście do inkluzywności. W Skims objęła stanowisko EVP of Beauty and Fragrance.
Jakie produkty potwierdziła Kim Kardashian?
Powrót konturówek do ust, makijaż, zapachy i produkty inspirowane wcześniejszymi markami Kardashian.
Dlaczego ruch Skims jest istotny dla branży?
Bo po raz pierwszy wszystkie kosmetyczne projekty Kardashian będą działać w ramach jednej spójnej marki, z doświadczoną ekspertką w zespole i dużym zapleczem konsumenckim.
