Reklama w e-commerce – co wpływa na decyzje zakupowe internautów?

Z najnowszego raportu Gamiusa „E-commerce w Polsce 2022” wynika, iż rośnie odsetek osób dokonujących zakupów online – w tej chwili jest to już 77% internautów. E-zakupy są postrzegane przede wszystkim jako dające większe możliwości wyboru niż sklepy tradycyjne, ale także jako wygodne i nieskomplikowane. fot. depositphotos.com
W tegorocznym raporcie po raz pierwszy pojawiła się część dotycząca znaczenia reklamy w branży e-commerce. W badaniu postawiono pytania dotyczące podatności na reklamę w internecie oraz stosunku do reklamy online. Ponadto eksperci z IAB Polska zbadali i opisali, jak treści na blogach, opinie, influencerzy czy kontekst reklamy wpływa na decyzje zakupowe internautów.


Aż 51% respondentów zapytanych, czy kupili produkt na podstawie treści publikowanych w internecie, odpowiedziało twierdząco. Najpopularniejszym źródłem wiedzy były opinie o produkcie lub sprzedawcy wskazane przez 43% badanych.


Warto też zauważyć, iż dla 30% respondentów kupujących online reklamy...