- Kultowa artystka i autorka tekstów RAYE będzie główną gwiazdą pierwszej edycji Access All Areas (AAA), która odbędzie się w dniach 24-25 kwietnia 2027 roku w berlińskich lokalizacjach Station Berlin i Tempodrom. Nazwiska kolejnych gwiazd poznamy już wkrótce.
- Nawet do 40 000 odwiedzających będzie mogło doświadczyć występów na żywo, immersyjnych światów marek oraz premier wyjątkowych produktów od 14 partnerów wydarzenia – w tym od głównych partnerów: Calvin Klein, Nike oraz adidas.
- Bilety na festiwal AAA będą bezpłatne dla członków programu lojalnościowego Zalando Plus, którzy zyskają do nich wyłączny dostęp w styczniu 2027 r.
- Aktywności będą wykraczać daleko poza fizyczną przestrzeń wydarzenia. Zalando zaplanowało transmisje na żywo, inspirujące treści oraz ekskluzywne dropy produktowe, dzięki którym festiwal dotrze do klientów platformy w całej Europie.
Berlin od zawsze był miastem, w którym muzyka, moda, sztuka i nowe idee spotykają się ze sobą. W 2027 roku Zalando przeniesie tę wyjątkową twórczą energię na światową scenę, prezentując Access All Areas (AAA) – swoje największe jak dotąd przedsięwzięcia kulturalne.
Festiwal AAA, który odbędzie się w dniach 24–25 kwietnia 2027 roku, połączy artystów, marki, społeczności i twórcze głosy kształtujące współczesną kulturę, tworząc niezapomniane doświadczenie w rodzinnym mieście Zalando.
Gwiazdą pierwszej edycji festiwalu będzie wymykająca się gatunkowym ramom piosenkarka i autorka tekstów RAYE – jedna z najbardziej wpływowych głosów współczesnej muzyki. Czterokrotnie nominowana do nagrody GRAMMY, światowej sławy artystka będzie głównym punktem bogatego programu AAA, festiwalu łączącego modę, sport, beauty i rozrywkę. Dołączą do niej kolejne gwiazdy, które Zalando ogłosi w nadchodzących miesiącach.
AAA to festiwal mody, muzyki i kultury czerpiący z kreatywnej energii Berlina. Wyrastając z dziedzictwa Bread&&Butter by Zalando, festiwal AAA rozwija tę ideę, odpowiadając na współczesny sposób doświadczania kultury i otwierając przestrzeń dla rozrywki, inspiracji oraz produktów. W dwóch kultowych berlińskich lokalizacjach – Station Berlin i Tempodrom – niemal 40 000 uczestników będzie mogło wziąć udział w programie obejmującym występy na żywo, immersyjne światy marek, kreatywne doświadczenia oraz ekskluzywne premiery produktowe.
„AAA to nasz list miłosny do Berlina – miasta, które ukształtowało Zalando i w którym rozpoczęła się nasza historia. To właśnie tutaj inspiracja i rozrywka spotykają się z kulturą w sposób, którego nasi klienci mogą doświadczyć osobiście.” – mówi James Rothwell, SVP of Marketing w Zalando.
Do głównych partnerów wydarzenia – marek adidas, Calvin Klein oraz Nike – dołączą także Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfi ger i Vans, gromadząc pod jednym dachem najbardziej rozpoznawalne globalne brandy modowe i sportowe. Ofertę uzupełnią partnerzy z sektora beauty: Beauty of Joseon, Kérastase oraz MAC, rozszerzając przestrzeń AAA o obszar piękna i swobodnego wyrażania siebie. Partnerzy stworzą unikalne przestrzenie poprzez limitowane dropy produktów, wydarzenia artystyczne i interaktywne strefy marek, dając klientom zupełnie nowe możliwości odkrywania i budowania relacji z ulubionymi brandami.
Zasięg festiwalu wykracza daleko poza fi zyczną przestrzeń wydarzenia. Inicjatywa będzie płynnie łączyć świat rzeczywisty z cyfrowym, dzięki czemu dotrze praktycznie do wszystkich klientów Zalando. Będzie to możliwe za sprawą transmisji na żywo, angażujących treści, aplikacji Zalando oraz ekskluzywnych dropow produktowych. Niezależnie od tego, czy klienci będą osobiście chłonąć energię Berlina, czy odkrywać nowe inspiracje i produkty z dowolnego miejsca, każdy będzie zaproszony do bycia częścią Access All Areas. Przed, w trakcie, a także po zakończeniu festiwalowego weekendu.
Bilety na festiwal będą bezpłatne dla członków programu Zalando Plus, którzy dostaną do nich wyłączny dostęp w styczniu 2027 r. Do programu na platformie Zalando może dołączyć każdy, a założenie konta zajmuje kilka minut, dzięki czemu udział w wydarzeniu jest na wyciągnięcie ręki.
Więcej szczegółów na temat programu, zaplanowanych atrakcji, artystów oraz partnerów pojawi się w kolejnych miesiącach.
