Lekko spadły notowania naziemnej TV cyfrowej, pokazuje dziewiąta edycja Projektu Cyfrowizja, cyklicznego badania WPP Media. Polsat widzowie postrzegają jako najatrakcyjniejszy kanał naziemny, ale to TVN-u najbardziej brakowałoby gdyby zniknął z oferty. Niezmiennie to Trwam i Republiki polscy telewidzowie najchętniej pozbyliby się z oferty NTC, gdyby mogli wymienić je na inne stacje – mówią dane z badania.
Z 71 w 2024 r. do 66 proc. w tej chwili spadł odsetek widzów naziemnych zadowolonych z kierunku zmian w naziemnej telewizji, pokazuje 9. edycja Projektu Cyfrowizja, cyklicznego badania WPP Media. Skąd ten spadek?
W porównaniu z ub.r. widzowie słabiej oceniają m.in. atrakcyjność dostępnych w NTC (naziemnej telewizji cyfrowej) kanałów i programów, szerokość wyboru stacji w ofercie naziemnej oraz ofertę serialową.
Widzom naziemnym, a więc tym, których oferta telewizyjna ograniczona jest do dostępnych bezpłatnie stacji, najbardziej brakuje zagranicznych i polskich filmów, dokumentów oraz polskich seriali w ofercie programowej NTC. Znacznie lepiej zaspokojone są zaś oczekiwania rozrywkowe czy newsowo-informacyjne, pokazuje Projekt Cyfrowizja 9.
Polsat górą
Pod względem atrakcyjności progamowej najlepiej ocenianymi wśród ogółu badanych telewidzów (tj. tak naziemnych, jak i klientów płatnej TV) kanałami są w tym roku Polsat, TVN, TVN7 oraz TV Puls. W rankingu widzów naziemnych mocno zyskały stacje publicznego nadawcy – w pierwszej trójce wg ich wskazań uplasowała się TVP Nauka, a w pierwszej dziesiątce – także TVP Historia i TVP Dokument. W oczach widzów naziemnych, mających znacznie mniejszy wybór stacji tematycznych w swojej ofercie aniżeli klienci płatnej TV, wyraźnie lepiej wyglądają także notowania stacji mocniej sprofilowanych programowo – jak Fokus czy Stopklatka.
Jakich kanałów widzowie pozbyliby się zaś z oferty naziemnej telewizji? Ranking kanałów, które badani najchętniej wymieniliby na inne, niezmiennie otwiera Trwam, za którym plasują się Republika, Polo TV, wPolsce24 oraz TVN. Widać, iż w tym wymiarze wybijają się kanały budzące duże emocje na tle światopoglądowym.
Choć to Polsat otwiera zestawienie najatrakcyjniejszych kanałów, to właśnie TVN – o wyrazistym wizerunku – jest stacją, której widzom najbardziej brakowałoby, gdyby zniknęła z oferty naziemnej TV. Stacja z grupy TVN WBD w tym wymiarze minimalnie wyprzedza swojego głównego konkurenta wśród ogółu widzów. W segmencie odbiorców naziemnych na prowadzeniu pozostaje Polsat. Poza Polsatem i TVN, widzowie naziemni najbardziej żałowaliby także zniknięcia Stopklatki, TVP Historii oraz TTV.
Multipleks marzeń – najchętniej za darmo
Wymarzone stacje na multipleksach naziemnej telewizji? Tu, jak pokazuje Projekt Cyfrowizja, rządzą National Geographic, Discovery, a także HBO, Canal+. Wśród widzów naziemnych – w top 5 mieści się też Polsat Sport, najczęściej wskazywany przez widownię męską.
Choć chętnie mieliby te kanały w ofercie, niespełna co trzeci naziemny widz byłby jednak skłonny płacić za dostęp do dodatkowych stacji, a połowa z nich – maksymalnie 10 zł miesięcznie za dostęp do jednego kanału.
Polscy widzowie naziemni pozostają grupą korzystającą z tańszego sprzętu telewizyjnego, ekranów o mniejszym rozmiarze i mniejszych możliwościach technologicznych. Co trzeci widz naziemny ogląda na telewizorze, za który zapłacił maksymalnie 3 tys. zł (wśród klientów płatnych operatorów – tylko 19 proc.), naziemni to także grupa widzów relatywnie najrzadziej korzystająca ze Smart TV i aplikacji streamingowych. Częściej za to niż klienci płatnej TV, widzowie naziemni sięgają do Telegazety – niemal 30 proc. z nich przynajmniej czasem sprawdza tam program i innego typu informacje.
Badania Projekt Cyfrowizja 9 realizowane było przez WPP Media we wrześniu 2025 r. wśród telewidzów z dostępem do sieci w wieku 16+, próba – 1542 osoby, metoda CAWI
foto, źródło. WPP Media
