
Kupując ten sam produkt, dwie osoby potrafią zapłacić zupełnie różne kwoty. Różnica nie wynika z jakości, producenta ani miejsca zakupu, ale z momentu podjęcia decyzji. W wielu kategoriach ceny zmieniają się regularnie, a osoby kupujące bez sprawdzenia rynku często nieświadomie przepłacają.