Podwyżki cen Netflix nie zakończą się w najbliższym czasie

Ilekroć Netflix podnosi swoje ceny-co wydaje się zdarzyć mniej więcej tak często, jak Ben Affleck zakochuje się w celebrycie listy A-firma zawsze podaje ten sam powód. Widzisz, potrzebuje dodatkowych pieniędzy, aby inwestować w rodzaj programowania i produkować jego 302 miliony subskrybentów. W ten sposób standardowa miesięczna cena Netflix bez reklam wzrosła z 7,99 USD do 17,99 USD Ostatnie 13 latw tym właśnie ogłoszono skok o wartości 2,50 USD Podczas ostatniego raportu z zarobków firmy. Oczywiście przez cały czas istnieje plan miesięczny o wartości 7,99 USD, ale ten zawiera reklamy – i jest to dolar droższy niż tydzień temu.

Ale bądźmy ze sobą prawdziwi. Chcesz wiedzieć, dlaczego Netflix Podnosi swoje ceny? Ponieważ może. Ponieważ Netflix wygrał. Reszta branży streamingowej gwałtownie konkuruje o skończoną pulę pieniędzy, zajmując się sporami powozowymi z powodu malejących liczb subskrybentów i panikując przyszłość telewizji. Netflix Jest przyszłość telewizji.

W szczególności w ciągu ostatnich kilku lat Netflix przeszedł z solidnej usługi przesyłania strumieniowego do praktycznie nieuniknionej, praktycznie nieskrępowanej części kultury głównego nurtu. Opracował listę hitowych oryginałów – Dziwniejsze rzeczyW ŚrodaW Gra SquidW Nocny agent Jeśli jesteśmy naprawdę hojni-daje to przynajmniej coś przybliżającego telewizję w stylu HBO. Udowodniono, jak walka Paul / Tyson i Tom Brady Pieczeń, iż może wytwarzać wydarzenia kulturalne mniej więcej z niczego. Zrobił dzień gier NFL bez żadnych problemów i wydał miliardy dolarów, aby zdobyć WWE Poniedziałkowy wieczór surowyjeden z największych ciągłych trafień Cable, na platformę. I pod tym wszystkim zbudował ogromną bibliotekę reality show, konkursy gotowania i drugi telewizor wypełniający, który stanowi większość naszej oglądalności telewizyjnej.

Teraz, za cenę subskrypcji Netflix, otrzymujesz kilka drogich filmów, wysokiej klasy programów telewizyjnych, sportów i niskobudżetowych programów rzeczywistości w jednym miejscu. Nie chcesz tego wszystkiego, ale i tak płacisz za to. To, moi przyjaciele, nazywa się pakietem kablowym. I to wciąż najlepszy biznes, jaki przemysł rozrywkowy kiedykolwiek wymyślił.

Średnia cena podstawowej subskrypcji kablowej w 2006 r., Rok przed rozpoczęciem strumieniowego transmisji treści przez Netflix, wynosiła od 40 do 50 USD. Ludzie oglądali około czterech godzin telewizji dziennie, co oznaczało, iż prawdopodobnie oglądali około godziny reklam każdego dnia. Dzisiaj usługi Jak telewizja YouTube I Nowy pakiet sportów i wiadomości Comcast wynoszą 70 USD lub więcej i zapewniają tylko programowanie na żywo. Tymczasem subskrybenci Netflix Obejrzyj dwie godziny służby Codziennie, we wszystkich tych kategoriach i płacą zaledwie jedną dziesiątą ceny. Wielu z nich nie widzi żadnych reklam. Pomyśl o oszczędnościach!

Netflix z pewnością to widzi w ten sposób. Greg Peters, współ-CEO firmy, powiedział W tym tygodniu wezwanie zarobków iż jest optymistą co do „długoterminowej możliwości monetyzacji Netflix”. „Zarabiamy teraz tylko 6 procent możliwości przychodów w krajach i segmentach, które w tej chwili służymy” – powiedział. „I tak długo, jak przez cały czas będziemy realizować poprawę różnorodności, jakość naszego telewizji i filmu, stopniowo poszerzamy ofertę o nowsze typy treści, uważamy, iż będziemy w stanie zwiększyć ten podział każdego roku”.

Tłumaczenie: Netflix nadchodzi na całą dietę rozrywkową. I cały twój budżet rozrywkowy.

Jak przygląda się wzrostowi cen, Peters powiedział również, iż Netflix uważa sygnały takie jak zaangażowanie, zatrzymanie i pozyskiwanie. Wszystko to stanowi jedno proste pytanie: czy używasz Netflix, gdy cena wzrośnie? Jak dotąd odpowiedź prawie zawsze była tak. I tak ceny rosną. To naprawdę takie proste. Dla Netflix jest jasne, iż może pobierać więcej – może o wiele więcej – i prawie nikt by nie odszedł. Oczywiście to przekroczy granice.

Innym sposobem zrozumienia specyfiki strategii cenowej jest to, iż Netflix bardzo podobałby się, iż ma ten plan obsługiwany przez reklamy. Firma wielokrotnie mówiła, iż ​​zarabia więcej pieniędzy na połączeniu mniejszej miesięcznej opłaty i reklamy niż w przypadku samej ceny subskrypcji. Duży odsetek nowych subskrybentów wybiera reklamy-około 55 procent w ostatnim kwartale-a Netflix zaczyna dokładnie testować, ile jego obecni subskrybenci zapłacą, aby utrzymać Netflix wolne od reklam. To nie przypadek, iż cena wolna od reklam po prostu skoczyła dwa i pół razy więcej niż cena podstawowa. I pamiętaj: choćby jeżeli wszyscy przejdziemy na plany reklam, ceny mogą przez cały czas wzrosnąć. Telewizja kablowa jest droga I W końcu wypełnione reklamami, a Netflix z pewnością lubi ten model biznesowy.

Netflix przez cały czas sygnalizuje, iż jego ambicje również rosną. Ted Sarandos, drugi współ-CEO firmy, wskazał na wezwanie zarobków w tym tygodniu, iż firma jest bardziej otwarta na sporty na żywo niż kiedykolwiek, po sukcesie świątecznych gier NFL i walki Paul / Tyson. Firma coraz częściej wchodzi w gry wideo, co stanowi kolejną ogromną część budżetu rozrywkowego wielu ludzi. Netflix zaczyna choćby pożyczać taktyki z YouTube i Tiktok, wprowadzając twórców takich jak pani Rachel na platformę.

Reed Hastings, współzałożyciel Netflix i były dyrektor generalny, słynie, iż głównym konkurentem Netflix jest sen. Sen jest przez cały czas dość potężną siłą rynkową, aby być uczciwym. YouTube przez cały czas pozostało bardziej dominującą siłą w przeglądaniu wideo ludzi. Ale Netflix wznieśli się ponad praktycznie wszyscy inni – choćby jego pozorni konkurenci licencjonują teraz swoje programy Netflix, ponieważ tam właśnie są widzowie i gdzie jest kultura.

Wojny streamingowe były nieuporządkowane i na pewno się nie skończyły, ale Netflix już wygrał. Jedyne, co pozostało, jest dokładnie, jak bogate będą łupy zwycięstwa. I lepiej wierzyć, iż Netflix się dowie.