Większość firm deklaruje, iż buduje swoje strategie w oparciu o dane, ale jak wygląda to w codziennej praktyce? Agencja FormUp we współpracy z instytutem badawczym IQS postanowiła zderzyć tę teorię z rynkową rzeczywistością.
Na podstawie unikalnych odpowiedzi zebranych od praktyków z branży powstał niezwykle wartościowy benchmark operacyjny, który precyzyjnie diagnozuje polski rynek, opierając się na 4 kluczowych filarach:
1️⃣ Prawda o wykorzystaniu danych – dlaczego, mimo gromadzenia ogromnych zasobów, większość z nich pozostaje w firmach całkowicie nieaktywnym kapitałem?
2️⃣ Ludzie i procesy nad technologią – dlaczego to nie brak zaawansowanych systemów, a rozproszenie danych w silosach i brak czasu są największymi barierami?
3️⃣ Integracja mediów i kreacji – w jakim stopniu dane 1st-party faktycznie determinują procesy twórcze i przekładają się na efektywność zakupu mediów?
4️⃣ Wartość biznesowa i ROI – z czego wynika fakt, iż aż 67% marketerów wciąż ma problem z precyzyjnym zmierzeniem zwrotu z inwestycji w dane?
Jako IAB Polska z przyjemnością wspieramy inicjatywy, które dostarczają twardej, merytorycznej wiedzy i pomagają w profesjonalizacji naszej branży. Ten materiał to obowiązkowa lektura dla wszystkich, którzy chcą uczciwie ocenić poziom zintegrowania działań w swoich organizacjach.
Pełny raport dostępny na stronie FormUp.
