Nowa kampania, stara koncepcja. Czy „Poland. More than you expected” jest już częścią strategii Marki Polska?

Zdjęcie: Nowa kampania, stara koncepcja. Czy „Poland. More than you expected” jest już częścią strategii Marki Polska?

Polska Organizacja Turystyczna uruchomiła właśnie międzynarodową kampanię „POLAND. More than you expected”. Jest Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik. Jest Jimek. Jest 7 mln zł budżetu. Są badania i konkretne rynki zagraniczne. Tylko iż im dokładniej przyglądam się tej kampanii, tym mniej interesuje mnie pytanie, czy spoty są dobre. Znacznie bardziej interesuje mnie: co adekwatnie wydarzyło się w polskim myśleniu o marce kraju? Bo „More than you expected” wcale nie narodziło się wczoraj.