Kilka lat temu Netflix zaczął wprowadzać zmiany, które na początku spotkały się z dużą krytyką. Plan z reklamami oraz ograniczenie współdzielenia kont budziły wśród użytkowników ogromne emocje, a wielu z nich deklarowało, iż w proteście porzuci serwis. Dziś okazuje się, iż decyzje te przyniosły zupełnie inny rezultat, a Netflix odnotowuje rekordy popularności - z nowego, tańszego planu z reklamami korzysta już ponad 70 milionów użytkowników na całym świecie.
Plan z reklamami, który podbił serca użytkowników
Plan Netflixa z reklamami nie miał łatwego startu. Wielu subskrybentów wyraziło swoje oburzenie, gdyż dotychczas platforma kojarzyła się z oglądaniem bez przerw i reklam. Mimo to, wprowadzenie abonamentu w wersji z reklamami przyciągnęło nowych użytkowników, którzy poszukiwali tańszego dostępu do popularnych produkcji. Netflix ujawnia, iż w krajach, gdzie ten plan jest dostępny, aż 50% nowych subskrypcji to właśnie opcja z reklamami. Dla wielu osób niższa cena okazała się na tyle atrakcyjna, iż reklamy przestały być przeszkodą.Reklama
70 milionów subskrybentów z reklamami - połowa użytkowników Disney+
Netflix ma w tej chwili 282 miliony subskrybentów na całym świecie, a aż 70 milionów z nich wybrało opcję z reklamami. To imponujący wynik, zwłaszcza iż zbliża się on do całkowitej liczby subskrybentów Disney+, który notuje 146 milionów użytkowników. Jeszcze pół roku temu, w maju, z planu z reklamami korzystało 40 milionów osób. Tak szybki wzrost pokazuje, iż tańsza wersja abonamentu trafia w potrzeby użytkowników, a obawy przed reklamami były nieco przesadzone.
Reklamy Netfliksa: przyszłość, która może przynieść jeszcze większe zyski
Streamingowy gigant nie zamierza poprzestać na obecnym modelu. w tej chwili korzysta z technologii Microsoftu, co wiąże się z koniecznością dzielenia się przychodami z gigantem technologicznym. W Kanadzie serwis rozpoczął jednak testy własnej platformy reklamowej, co pozwoli Netfliksowi zachować pełnię zysków z emisji reklam. jeżeli wszystko pójdzie zgodnie z planem, nowa technologia reklamowa ma być wdrożona globalnie w przyszłym roku. Może to oznaczać jeszcze większy wzrost przychodów bez konieczności podnoszenia cen dla użytkowników.
Zmiany na rynku streamingu: śladem Netfliksa podążają inni
Decyzja o wprowadzeniu opłat za współdzielenie kont oraz o stworzeniu tańszego planu z reklamami wyznaczyła nowy kierunek na rynku streamingu. Coraz więcej platform VOD przyjmuje podobne rozwiązania, podążając śladami pioniera. W obliczu wzrastających cen subskrypcji, wiele osób wybiera tańszą opcję z reklamami, co pozwala na oszczędności bez rezygnacji z ulubionych seriali i filmów. Taki trend może niedługo dotrzeć również do Polski, gdzie Netflix z reklamami pozostało niedostępny, ale - patrząc na globalne wyniki - może być to tylko kwestią czasu.
"Squid Game" i inne seriale: nowe formy współpracy z reklamodawcami
Platforma wykorzystuje popularność planu z reklamami, wprowadzając nowe formy współpracy z reklamodawcami. Przy produkcji kolejnego sezonu "Squid Game" platforma nawiązała partnerstwa w 12 krajach, co pozwala na zintegrowanie reklam w atrakcyjny i nienachalny sposób. To innowacyjne podejście do reklamy daje Netfliksowi nowe możliwości, a reklamodawcom szansę dotarcia do globalnej publiczności. Dzięki takim współpracom, firma może wzmacniać swoją pozycję na rynku, nie tracąc przy tym lojalnych widzów.
Reklamy? "To nie problem" - mówi 70 milionów subskrybentów
Choć dla wielu użytkowników reklamy to "zło konieczne", wyniki Netfliksa pokazują, iż dobrze wkomponowane reklamy nie zniechęcają widzów. Plan z reklamami zastąpił na niektórych rynkach podstawowy abonament, który okazał się zbędny w obliczu tańszej alternatywy. Co więcej, reklamy umożliwiają platformie utrzymanie niższej ceny abonamentu, co jest atrakcyjnym rozwiązaniem dla użytkowników szukających oszczędności. W obliczu rosnącej konkurencji, Netflix pokazuje, iż kreatywność i otwartość na nowe rozwiązania to klucz do sukcesu na rynku VOD.
Zobacz też:
Disney Plus idzie w ślady Netflixa. Koniec współdzielenia kont
Czym jest "The Netflix Effect"? Wyjątkowe zjawisko w świecie streamingu
Netflix traci użytkowników w Polsce! Spore spadki - ponad 200 tys. użytkowników
