Małpować, czyli bezrefleksyjnie naśladować cudze zachowania: gesty, sposób mówienia czy codzienne nawyki. Tak brzmi definicja. Jednak w kontekście kampanii „Nie Małpuj” znaczenie tego pojęcia okazuje się znacznie szersze.
„Małpka” – to słowo brzmi niewinnie. Mała, niegroźna. Tymczasem w Polsce każdego dnia sprzedaje się około trzech milionów małych butelek alkoholu, potocznie nazywanych właśnie „małpkami”. Ogromna część z nich trafia do klientów jeszcze przed południem. „To tylko jedna” – myślimy, nie zauważając, jak gwałtownie ta pierwsza zamienia się w kolejną, a potem w nawyk, który z czasem może przerodzić się w uzależnienie.
Właśnie w tym kontekście w sieci zadebiutował pierwszy film z serii „Nie Małpuj”, stworzony w ramach kampanii społecznej. Jego bohaterkami są świdniczanki – sześcioletnia Lena Bednarz i jej mama Anna. Za realizacją projektu stoi kreatywny duet z lokalnej firmy To My Studio – Michał Świerkot i Grzegorz Maszkiewicz. To oni w ubiegłym roku zapoczątkowali kampanię plakatową z mocnym, symbolicznym przekazem: siatkami zakupowymi wypełnionymi produktami pierwszej potrzeby, wśród których pojawiały się także „małpki”. Plakaty zawisły na przystankach autobusowych w Świdniku oraz w Parku AVIA.
Data premiery filmu nie jest przypadkowa. Święta Bożego Narodzenia kojarzą się z bliskością, ciepłem i wspólnym czasem. Jednak nie w każdym domu stanie choinka i nie wszędzie rozbłysną świąteczne lampki. Dla części dzieci to okres pozbawiony prezentów, za to pełen napięć i traum, skrywanych pod narracją o „rodzinnej atmosferze”.
To właśnie dzieci – uważni obserwatorzy dorosłych – znajdują się w centrum kampanii. Przedstawienie historii z ich perspektywy to świadomy zabieg twórców. Pokazuje świat najmłodszych z rodzin dotkniętych problemem uzależnienia – przestrzeń, która poza domem bywa pełna kolorów i beztroski, a w czterech ścianach zamienia się w ciszę, chłód i samotność.
Film nie moralizuje ani nie oskarża. Zaprasza do refleksji nad tym, jak nasze codzienne wybory są odbierane przez dzieci. Jakie wzorce im przekazujemy? I czy to, co traktujemy jako „niewinne”, naprawdę takie jest?
Patronat honorowy nad kampanią „Nie Małpuj” objął burmistrz Świdnika, Marcin Dmowski. Sponsorem promocji jest Centrum Usług Społecznych w Świdniku, a za dystrybucję i promocję odpowiada Miejski Ośrodek Kultury w Świdniku. Film można oglądać na kanale YouTube To My Studio, w mediach społecznościowych oraz przed seansami w Kinie Lot.
