Netflix zyskał 8 milionów nowych subskrybentów na całym świecie w ciągu ostatnich kilku miesięcy, więc streamer zwraca uwagę na swój plan wspierany reklamami — i to z dobrego powodu. Przyjazny dla budżetu poziom odpowiada w tej chwili za ponad 45 procent wszystkich nowych rejestracji na rynkach, na których dostępne są reklamy, zgodnie z jego raport zysków za drugi kwartał Wyniki zostaną opublikowane w czwartek.
W ramach działań mających na celu zachęcenie abonentów do skorzystania ze swojego planu reklamowego Netflix rozpoczął wycofywanie najtańszego planu bez reklam dla obecnych abonentów w Kanadzie i Wielkiej Brytanii na początku tego miesiąca. Planuje zaprzestać stosowania planu w USA i Francji w następnej kolejności. Netflix rozpoczął również testowanie reklam pauzujących, które pojawiają się na ekranie za każdym razem, gdy zatrzymasz oglądanie.
„Nasze przychody z reklam rosną ładnie i stają się coraz bardziej znaczącym czynnikiem przyczyniającym się do naszej działalności” — czytamy w raporcie zysków. „Krótkoterminowym wyzwaniem (i średnioterminową szansą) jest to, iż skalujemy się szybciej niż nasza zdolność do monetyzacji naszego rosnącego zasobu reklamowego”.
Od przyszłego roku Netflix będzie dokonać fundamentalnej zmiany do sposobu, w jaki mierzy wzrost. Zamiast ujawniać, ilu subskrybentów pozyskano pod koniec każdego kwartału, będzie jedynie podawać podział przychodów według regionu. Netflix twierdzi, iż zmiana „odzwierciedla ewolucję biznesu”, ponieważ streamer skupia się na reklamie i utrzymywaniu subskrybentów.
