Kultowe komedie Barei i współczesne kino w nowej odsłonie kampanii Kino Polska

Kino Polska rozpoczęła ogólnopolską kampanię promocyjną, która stanowi kontynuację zimowej odsłony działań wizerunkowych stacji. Kino Polska, kanał dedykowany w pełni rodzimym filmom i serialom, zaprasza przed ekrany na ponadczasowe klasyki – kultowe komedie Stanisława Barei, oraz na współczesne kino, w tym nominowany do Oscara film „IO”. Główne działania promocyjne ponownie skupiają się wokół współpracy z influencerami. Kampania prowadzona w mediach, objęła również aktywację PR w przestrzeni miejskiej, działania z operatorami i promocję na kanałach telewizyjnych.

Od ponad 20 lat Kino Polska łączy pokolenia, prezentując zarówno kultowe klasyki, jak i filmowe hity ostatnich lat, tworząc unikalną przestrzeń dla widzów w każdym wieku. Letnia ramówka Kino Polska, która została wsparta kampanią, to połączenie filmowego sentymentu z nowościami. Oferta programowa została przygotowana z myślą o widzach z różnych pokoleń, w szczególności Millenialsach i przedstawicielach generacji X.

Jak podkreśla Patrycja Gałązka-Struzik, Chief Marketing & Digital Officer w SPI International: „Chcemy, by Kino Polska było miejscem spotkań pokoleń – tych, którzy wychowali się na Barei, i tych, którzy dopiero odkrywają polskie kino. Łączymy klasykę z nowościami, bo wierzymy, iż dobre historie nie mają terminu ważności. Istotnym wsparciem w dotarciu do widzów, zwłaszcza tych trochę młodszych, są dla nas influencerzy. Zdecydowaliśmy się ponownie skorzystać z ich wiarygodności, zasięgów i umiejętności angażowania społeczności w celu budowania naszej widowni. Dodatkowo postawiliśmy na bezpośredni kontakt z widzami, by budować autentyczne doświadczenia, które wzmacniają zaufanie i emocjonalne przywiązanie do marki.“

Letnia kampania kanału to kontynuacja poprzedniej edycji, prowadzonej pod hasłem „Kręci Cię polskie kino? Chyba się dogadamy” i skupia się na działaniach prowadzonych z influencerami. W projekt zaangażowani zostali aktorzy, twórcy kultury, dziennikarze oraz twórcy lifestyle’owi, którzy w mediach społecznościowych promują rodzimą kinematografię przez pryzmat Kino Polska i zachęcają do odkrywania oferty kanału. Działania promocyjne zostały rozszerzone o wyjątkową aktywację PR. W weekend pomiędzy 13 a 15 czerwca, w kultowym warszawskim barze mlecznym widzowie mogli poczuć się jak za dawnych czasów – siadając przy stolikach w lokalu rodem z filmów Stanisława Barei i jedząc potrawy uwielbianie w PRL. W ramach wydarzenia w Barze Mlecznym “Prasowym” w nietypowe role wcielili się aktorka Sonia Bohosiewicz, aktor Piotr Pręgowski, który miał okazję współpracować ze Stanisławem Bareją, oraz influencer Michał Marszał.

Wśród nadchodzących propozycji filmowych, wokół których skupia się kampania, dużą dawkę śmiechu dostarczą widzom kultowe filmy Stanisława Barei: „Nie ma róży bez ognia” i „Poszukiwany, poszukiwana”, które emitowane będą w czerwcowe niedziele o 20:00. Na antenie nie zabraknie również współczesnych tytułów, w tym nominowanego do Oscara „IO” (20 czerwca), polskiego science fiction „W nich cała nadzieja” (20 czerwca), czy filmu o ikonie Kamili Jędrusik, zwanej polską Marilyn Monroe „Bo we mnie jest seks” (19 lipca).

Prowadzone działania obejmują również kampanię telewizyjną i internetową oraz autopromocję i cross-promocję na kanałach telewizyjnych. Wsparcie stanowią aktywności promocyjne prowadzone z operatorami kablowymi i satelitarnymi. Za planowanie i zakup mediów odpowiadał Havas Media, a koncepcja kreatywna kampanii została stworzona przez Havas Play. Za aktywację PR w barze mlecznym odpowiadał zespół komunikacji Grupy Kino Polska we współpracy z agencją Flywheel.

foto, źródło. Kino Polska