Czy duże zasięgi i internetowa popularność mogą iść w parze z odpowiedzialnością? Laureaci plebiscytu „Rzetelny Influencer 2025” udowadniają, iż tak. Podczas finału trzeciej edycji inicjatywy organizowanej przez markę BANDI wyróżniono twórców, którzy stawiają na autentyczność, sprawdzoną wiedzę i świadome budowanie relacji ze swoimi odbiorcami. Wśród nagrodzonych znaleźli się przedstawiciele świata beauty, mody, literatury, psychologii, podróży i zdrowego stylu życia.
Internet potrzebuje wiarygodnych głosów
Finał plebiscytu odbył się 6 listopada w warszawskim Hotelu Bellotto, w ramach drugiej edycji LOUD CONGRESS – wydarzenia poświęconego przyszłości młodego pokolenia i gospodarce twórców internetowych. Spotkanie zgromadziło przedstawicieli biznesu, inwestorów, mediów i influencerów, stając się przestrzenią do rozmowy o tym, jak zmienia się internet i jaka odpowiedzialność wiąże się z budowaniem społeczności online.
Tegoroczna edycja plebiscytu przebiegała pod hasłem „Wpływ, za którym stoją wartości”. Jej głównym celem było zwrócenie uwagi na twórców, dla których popularność nie jest ważniejsza od wiarygodności. Liczą się nie tylko publikowane treści, ale również sposób ich przygotowania: weryfikowanie informacji, odpowiedzialność za rekomendacje, transparentność współprac i szacunek wobec odbiorców.
To szczególnie istotne w branży beauty, gdzie internetowe rekomendacje mogą bezpośrednio wpływać na decyzje zakupowe i codzienne wybory konsumentów. Organizatorzy chcą pokazywać, iż influencer marketing może opierać się na długofalowym zaufaniu, a nie wyłącznie na zasięgach i chwilowych trendach.
712 zgłoszeń twórców i blisko 25 tysięcy głosów w drugim etapie! Jako organizatorka jestem szczęśliwa, widząc, jak plebiscyt „Rzetelny Influencer” rozwija się i trafia na podatny grunt. To pokazuje, iż rzetelność i autentyczność w sieci mają znaczenie – podkreśliła Joanna Draniak-Kicińska, dyrektor ds. rozwoju strategicznego BANDI Cosmetics i pomysłodawczyni plebiscytu.
Jak zaznaczyła, dla marki szczególnie ważne jest budowanie relacji z klientami na lata, czego przykładem są kolejne pokolenia kobiet korzystających z kosmetyków BANDI. Podobne podejście marka chce promować w świecie influencer marketingu.
Kto otrzymał tytuł Rzetelnego Influencera 2025?
W tegorocznej edycji wyróżniono dziesięcioro twórców działających w różnych obszarach tematycznych. Każda kategoria podkreśla inny wymiar odpowiedzialnego wpływu w internecie.
Laureatami plebiscytu zostali:
- Katarzyna Śliwka – „Twarz z zasadami”,
- Paulina Sobkowiak – „Włosing z głową”,
- Beata Maciejec – „Make-up bez filtra”,
- Sylwia Białczak – „Szafa z charakterem”,
- Karolina Wiszniewska-Lewicka – „Podróżniczy kompas”,
- Katarzyna Witkiewicz – „Rzetelnik literacki”,
- Katarzyna Czajka-Kominiarczuk – „Kulisy kultury”,
- Orestes Kowalski – „Z głową i empatią”,
- Paulina Ihnatowicz – „Odżywianie bez mitów”,
- Przemysław Mitura – „Więcej niż wynik”.
O tym, kto otrzyma statuetkę, zdecydowali internauci. Najpierw zgłaszali kandydatów, następnie Kapituła plebiscytu wyłoniła finalistów, spośród których społeczność internetowa wybierała zwycięzców.
W Kapitule znaleźli się laureaci poprzedniej edycji oraz eksperci z różnych dziedzin, m.in. Magdalena Kaczanowicz, Weronika Włoskowicz, Piotr Balcerek, Elwira Przyjemska, dr Angelika Maria Gomolińska, dr n. med. Magdalena Ciupińska, dr n. med. i n. o zdr. Arkadiusz Matras, Kasia Zaremba, Kasia Bigos oraz dr Maja Herman, pomysłodawczyni kategorii „Z głową i empatią”.
Autentyczność ważniejsza niż liczba obserwujących
Jedną z laureatek została Katarzyna Śliwka, wyróżniona w kategorii „Twarz z zasadami”. Jej działalność koncentruje się na edukacji dotyczącej pielęgnacji, kosmetologii holistycznej i świadomego dbania o zdrowie. Jak sama podkreśla, najważniejsze w prowadzeniu profilu nie są statystyki, ale zaufanie odbiorców.
Nie stawiam na liczby – najważniejsza jest dla mnie autentyczność. Chcę szerzyć rzetelną, wiarygodną wiedzę, kierując ją zarówno do młodych osób, jak i do kobiet w każdym wieku. Zależy mi na tym, by być twarzą, której można zaufać – powiedziała laureatka.
Katarzyna Śliwka zwróciła również uwagę, iż wiarygodność wymaga gotowości do ciągłego uczenia się i przyznawania, iż nie zawsze zna się odpowiedź na każde pytanie. Istotną częścią jej działalności jest także selekcja współprac komercyjnych i rekomendowanie wyłącznie produktów, które uważa za godne polecenia.
Podobną perspektywę przedstawiła Magdalena Kaczanowicz, znana w sieci jako @racjapielegnacja, która w poprzedniej edycji zdobyła tytuł w kategorii „Twarz z zasadami”, a w tym roku zasiadła w Kapitule.
Zwróciła uwagę, iż w internecie wciąż dużą popularnością cieszą się clickbaity i kontrowersyjne materiały, które nie zawsze idą w parze z prawdą. Jednocześnie zauważyła, iż coraz większego znaczenia nabiera odpowiedzialność za zdrowie psychiczne twórców i ich społeczności.
Jej zdaniem szczególnie ważne jest przypominanie, iż za każdym profilem stoi człowiek, który również mierzy się z presją, hejtem i oczekiwaniami odbiorców.
Odpowiedzialność twórców także poza ekranem
Podczas wydarzenia nie zabrakło również rozmów o praktycznych aspektach działalności internetowej. Przed galą odbył się wykład Tomasza Palaka, który przybliżył uczestnikom zagadnienia związane z prawem, zasadami współprac reklamowych i bezpieczeństwem twórców w przestrzeni cyfrowej.
Galę poprowadził dziennikarz i prezenter Aleksander Sikora. W swojej wypowiedzi podkreślił, iż rzetelność nie zależy ani od wieku, ani od liczby obserwujących. Zwrócił uwagę, iż wartościowe treści mogą tworzyć również osoby starsze, a internet daje możliwość angażowania się w działania społeczne, pomoc innym czy ochronę praw zwierząt.
- Liczba wyświetleń czy lajków nie powinna być głównym kryterium oceny jakości przekazu. Najważniejsze to pozostać sobą, nie ulegać presji opinii innych i nie być „zakładnikiem” liczb – zaznaczył Aleksander Sikora.
Wśród gości finału znaleźli się przedstawiciele marek i mediów, m.in. VEZZI, Blaupunkt, ELLE, VIVA i ESKA, a także liczni twórcy internetowi.
Czy przyszłość influencer marketingu należy do rzetelności?
Trzecia edycja plebiscytu „Rzetelny Influencer” pokazała, iż internetowa społeczność dostrzega znaczenie jakości publikowanych treści i odpowiedzialności osób, które mają wpływ na jej decyzje. Ponad 700 zgłoszeń i blisko 25 tysięcy głosów w drugim etapie to wynik, który organizatorzy traktują jako potwierdzenie zainteresowania inicjatywą.
W świecie, w którym popularność często mierzy się zasięgami, wyświetleniami i liczbą polubień, plebiscyt przypomina o mniej mierzalnej, ale niezwykle istotnej wartości – zaufaniu. To ono pozwala twórcom budować trwałe społeczności, a odbiorcom świadomie wybierać treści, którym poświęcają uwagę.
Laureaci tegorocznej edycji reprezentują różne dziedziny, ale łączy ich wspólna idea: wpływ w internecie powinien wiązać się z odpowiedzialnością. I właśnie takie podejście organizatorzy chcą promować w kolejnych odsłonach plebiscytu.
Materiał redakcyjny
