Marka odzieżowa Seraphine, specjalizująca się w modzie dla kobiet w ciąży, oficjalnie zakończyła działalność. Choć jeszcze kilka lat temu cieszyła się światową sławą, dziś nie istnieje już choćby jej strona internetowa. Co doprowadziło do tak dramatycznego upadku marki utożsamianej z luksusem i klasą? Ubrania były uwielbiane przez samą księżną Kate.
Kiedyś wybierana przez księżną Kate, dziś wyprzedawana z rabatem 60%
Seraphine powstała w Londynie w 2002 roku, ale prawdziwy rozkwit przeżyła, gdy ubrania marki zaczęła nosić księżna Kate Middleton. Dzięki temu zyskała status ekskluzywnego brandu, a jej kolekcje znikały z półek błyskawicznie. W 2021 roku firmę przejął fundusz Mayfair Equity Partners, inwestując ponad 58 mln euro. Marka trafiła wtedy na londyńską giełdę i wydawało się, iż czeka ją świetlana przyszłość.
Niestety, już dwa lata później firma została zdjęta z giełdy, a kolejne próby odbudowy, w tym rebranding w kwietniu 2025 roku, nie przyniosły rezultatów. Ostatecznie, mimo ogromnych promocji sięgających choćby 60%, firma ogłosiła upadłość.
Problemy finansowe Seraphine. Co doprowadziło do bankructwa?
Jak informuje firma Interpath, która prowadzi restrukturyzację marki, głównymi czynnikami prowadzącymi do upadku były rosnące koszty operacyjne oraz spadek siły nabywczej klientów.
„Wysokie koszty i osłabiona kondycja konsumencka były dla Seraphine zbyt trudne do przezwyciężenia” – powiedział Will Wright, prezes Interpath w Wielkiej Brytanii.
Choć produkty Seraphine można było znaleźć w znanych sieciach handlowych, takich jak John Lewis i Next, nie pomogło to w przetrwaniu. Zwolniono już większość z 95 pracowników, a działalność operacyjna została wygaszona.
ZOBACZ TAKŻE: Księżna Kate znika z życia publicznego! Pałac potwierdza niepokojące wieści
Spadek przychodów i nieudane prognozy
Jak informował Financial Times, już w 2023 roku firma przewidywała spadek przychodów o 8,6%, co oznaczało spadek do 19 mln funtów w pierwszym kwartale. Mimo działań naprawczych, w tym prób modernizacji wizerunku, Seraphine nie udało się odzyskać pozycji na rynku.
Obecnie realizowane są rozmowy z potencjalnymi inwestorami, którzy mogliby przejąć całą firmę lub jej część. Na stole są różne scenariusze, od sprzedaży po całkowitą likwidację. Interpath prowadzi także procesy związane z pomocą dla zwolnionych pracowników, którzy mogą ubiegać się o świadczenia z tytułu zwolnień grupowych.
Kryzys w branży mody: Gerry Weber również w tarapatach
Problemy finansowe nie ograniczają się do Wielkiej Brytanii. W Niemczech poważne kłopoty dotknęły znaną markę Gerry Weber. W marcu 2025 roku ogłoszono upadłość trzech spółek zależnych firmy. Proces restrukturyzacyjny nie przyniósł oczekiwanych efektów, co doprowadziło do zamknięcia sklepów w Niemczech i Europie.
Decyzja o likwidacji działalności oznacza utratę pracy dla ok. 280 osób w centrali w Halle oraz setek zatrudnionych w salonach firmowych. Sytuacja ta pokazuje, iż branża mody premium walczy z coraz większymi wyzwaniami, zarówno w zakresie kosztów, jak i zmian preferencji konsumentów.
Źródło: wp.pl
