Pewnie choćby nie zauważyliście, ale właśnie skończyła się epoka w popkulturze. Nie z hukiem, ale po cichu. adekwatnie skończyła się już dawno temu, ale teraz oficjalnie stwierdzono zgon, zgaszono światło i zamknięto trumnę. Telewizja muzyczna MTV przestała istnieć.
MTV kończy nadawanie. W kolejnych krajach znikają z anteny MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, MTV 00s i MTV Live – wszystkie stacje MTV nadające muzykę i teledyski. Przy życiu pozostanie jedynie główny kanał nadający reality show. To nie tylko koniec telewizji muzycznych, ale symboliczny koniec ważnej epoki w popkulturze. adekwatnie ta epoka skończyła się wiele lat temu, ale 31 grudnia 2025 oficjalnie wyłączono aparaturę podtrzymującą życie. Denatka miała 44 lata. Amen.
Stacje takie jak MTV 90s. czy MTV 00s czy Club MTV pożegnały się odpowiednio „Goodbye” Spice Girls, „Bye Bye Bye” ‘NSYNC oraz „Don’t Stop the Music” Rihanny.
informuje rmf.Więcej kultury? Pan Od Kultury zaprasza na
Facebooka i
Historia MTV. Nowa epoka w kulturze masowej
Telewizja MTV (Music Television) wystartowała 1 sierpnia 1981 r., emitując teledysk „Video Killed The Radio Star” The Buggles. Buńczuczna zapowiedź? Raczej spełniona groźba. Oczywiście początkowo nikt nie wierzył, iż coś z tego będzie. Telewizja muzyczna przez całą dobę pokazująca teledyski? Kto by tam oglądał jakieś klipy skoro można muzyki posłuchać w radio. Po co oglądać muzykę skoro można o niej poczytać? Ci wszyscy mądrale, zaciekle broniący starego porządku, nagle obudzili się jako zmurszałe relikty dawnej epoki, z wytrąconym z rąk monopolem na kulturę. Mogli już tylko patrzeć jak ten chłystek MTV bezczelnie emituje ośmiominutowy teledysk do „November Rain” Guns N’ Roses czy niemal 14-minutowy klip „Thriller” Michaela Jacksona. I okazało się, iż ludzie chcą tak przeżywać muzykę.
MTV nie tylko pokazywało trendy, ale kreowało popkulturę
MTV stworzyło nową definicję hitu muzycznego. Dźwięk stał się tylko jednym z elementów muzyki. Inwestowano miliony dolarów w teledyski i wizerunek, które urosły do rangi kluczowych narzędzi marketingowych. Zaczęto mówić o sztuce teledysku. Klipy, z których wiele stało się ikonicznych, kręcili dla artystów najwięksi z największych, np. David Fincher, Martin Scorsese, David Lynch czy Spike Jonze.
Telewizja muzyczna już nie tylko pokazywała trendy, ale zaczęła je wyznaczać. To nie było już bierne relacjonowanie popkultury, ale jej kreowanie. Doroczna uroczystość MTV Video Music Awards stała się wydarzeniem, na którym każdy chciał zabłysnąć i zdobywać nagrody. MTV dało nam serię kultowych koncertów akustycznych „MTV Unplugged”, które zagrali m.in. Nirvana, Eric Clapton, Lauryn Hill, Sting, Paul McCartney, Neil Young i Rod Stewart. Program „Headbangers Ball” był oknem na świat dla fanów metalu.
Teledysk stał się pełnoprawnym obszarem sztuki audiowizualnej, a nie tylko materiałem promocyjnym. Fani oczekiwali od klipów takiej samej kreatywności, jak od filmów czy reklamy. Ten estetyczny „wyścig zbrojeń” widać szczególnie w drugiej połowie lat 80, gdy budżety wideoklipów rosły do niebotycznych rozmiarów.
– limith.plMTV idealnie wstrzeliło się w peak popularności telewizji kablowych, magnetowidów, VHS oraz wprzełomowe zmiany w technologii montażu wideo. Zmieniało masową świadomość emitując teledyski do „Rio” Duran Duran, „Sledgehammer” Petera Gabriela, „Freedom! ’90” George’a Michaela, „Like a Prayer” Madonny czy „Smells Like Teen Spirit” Nirvany. I oczywiście MTV wyszło gwałtownie poza muzykę i teledysk, kreując modę, trendy, styl życia i przede wszystkim ikony popkultury.
MTV kształtowało trendy, modę, język i styl życia. Było symbolem wolności, buntu i nowoczesności. Dla pokolenia dorastającego w latach 80. i 90. stanowiło okno na świat, przez które wdzierała się energia Zachodu, świeżość i inspiracja. To właśnie wtedy muzyka pop i rock osiągnęły status globalnego zjawiska, a MTV stało się jego pulsującym sercem
– MArta Cugier z zespołu lombard.
Nirvana, koncert MTV UnpluggedUpadek MTV. Youtube killed the video star
Spada znaczenie telewizji linearnej, a konsumenci opychają się muzycznym fast foodem wydawanym z internetowych okienek. Koncern Paramount Global po przejęciu przez Skydance robi porządki w swoim portfolio i redukuje koszty. Los MTV był przesądzony. Kiedyś stary i analogowy świat musiał dostosować się do MTV, a teraz MTV, by przetrwać, musi dostosować się do cyfrowego świata. Jednak tak naprawdę upadek MTV zaczął się dawno temu, gdy muzyka zaczęła ustępować miejsce formatom reality show. Zamiast teledysków i koncertów widzowie zaczęli śledzić bohaterów programów „The Real World”(1992), „Ekipa z New Jersey”, „Moje supersłodkie urodziny”, „Jersey Shore”, „Rodzina Osbourne’ów” oraz „MTV Cribs”.
Wyrokiem śmierci dla MTV był YouTube, który w USA wystartował w 2005 roku. Później serwisy streamingowe takie jak Spotify i Apple Music przypieczętowały uwiąd i zgon. Nikt już nie czekał przed telewizorem do późna w nocy, by zobaczyć ulubiony klip. W każdej chwili można go było obejrzeć w internecie. Nie było już ekscytującego oczekiwania, a jedynie nieograniczona konsumpcja popkultury. MTV nie mogło już decydować o tym kiedy i jak aktywujemy nasz układ nagrody w mózgu. Internet stał się masową fabryką dopaminy z darmową dostawą do domu.
MTV Music skończyło się tak jak się zaczęło. Symbolicznie pożegnało się klipem „Video Killed the Radio Star”.
You were the first one. You were the last one.
Więcej kultury? Pan Od Kultury zaprasza na
Facebooka i
