Podczas jednego z najważniejszych okresów sprzedażowych w roku – wyprzedaży listopadowych – Komfort stawia na odważny, rozpoznawalny język wizualny i pełne wykorzystanie nowatorskich technologii. Celem kampanii „Black Weeks” jest wyróżnienie oferty marki, przełamując listopadowy szum reklamowy przyciągającymi uwagę kreacjami. Działania koncentrują się na czterech kluczowych dla marki kategoriach produktowych – łazienkach, podłogach, drzwiach i kuchniach.
Marka świadomie wykorzystuje możliwości AI, tworząc spójne, rozpoznawalne światy wizualne, które łatwiej zapadają w pamięć niż kolejne realistyczne ujęcia produktów. W ramach szerokiej transformacji wizerunkowej Komfort zmodernizował swój styl graficzny i kreatywny, wprowadzając odważne, nowoczesne motywy oraz konsekwentną identyfikację wizualną. Równocześnie marka odświeżyła język i ton komunikacji, stawiając na przyjazny, inspirujący przekaz, który składa klientom obietnicę satysfakcji z zakupów i użytkowania produktów. Dzięki tym zmianom Komfort ugruntował swoją pozycję jako nowoczesny, kreatywny i atrakcyjny brand na rynku wyposażenia wnętrz.
W centrum kampanii „Black Weeks” znalazło się wnętrze czerwonego pudełka Komfort – metafora przestrzeni, w której klienci odkrywają wszystko, czego potrzebują do urządzenia domu. W tym pełnym energii, niecodziennym świecie, marka prezentuje produkty z czterech kluczowych dla niej kategorii, łącząc je z efektownymi wizualizacjami i atrakcyjnymi ofertami promocyjnymi. Motyw „czerwonego pudełka” towarzyszy marce od ponad roku w materiałach tworzonych przez influencerów i content creatorów, zapewniając ciągłość i spójność komunikacji.
– Mocne elementy wizualne, wyraziste postacie i teledyskowy montaż mają sprawić, iż kampania wyróżni się w gąszczu intensywnej komunikacji tego okresu. W czasie, gdy reklamy są wyjątkowo mocne i konkurencyjne, stawiamy na odważny, charakterystyczny styl, który przyciąga uwagę i zapada w pamięć. – komentuje Magdalena Stępień. CMO w Sklepach Komfort.
Kampania obejmuje główny spot digitalowy oraz szereg krótszych form dedykowanych poszczególnym kategoriom. Ich celem jest nie tylko ułatwienie klientom szybkiego odnalezienia konkretnych promocji, ale także cykliczne przypominanie o trwających okazjach przez cały okres „Black Weeks”. Nowe odsłony wideo będą pojawiały się co tydzień, prezentując kolejne kategorie i aktualne promocje.
– Wszystkie elementy kampanii – od key visuali po materiały wideo – zostały przygotowane in-house z wykorzystaniem zaawansowanych narzędzi AI, jak Nano Banana, Veo 3 i Topaz. Rozwój kompetencji produkcyjnych wewnątrz firmy umożliwił nam skrócenie czasu produkcji, zwiększenie elastyczności przy testowaniu wariantów kreatywnych oraz zachowanie spójnej linii wizualnej bez konieczności stałego korzystania z usług zewnętrznych dostawców. – wyjaśnia Dominik Popławski, Senior Video and Motion Graphic Creator w Sklepach Komfort.
Akcja „Black Weeks” trwa przez cały listopad, oferując klientom satysfakcjonujące okazje, zarówno w kanale online, jak i w sklepach stacjonarnych.
W strategii mediowej oraz zakupie mediów offline i online markę wspomaga agencja Value Media; kampanie SEM, Paid Social i programmatic realizuje Salestube; natomiast komplementarne wsparcie w obszarze PR, influencer marketing i social media zapewnia agencja Labcon.
Spot promocyjny kampanii „Black Weeks”: https://www.youtube.com/embed/uUIbXToZ3zI
Sklepy Komfort S.A.
Sklepy Komfort S.A. to wiodąca marka w branży wyposażenia wnętrz, która od ponad 30 lat jest obecna w Polsce. W swojej ofercie posiada wszystko, co potrzebne do kompleksowego urządzenia łazienki, wykończenia podłóg, wyboru drzwi oraz zaprojektowania kuchni i innych domowych wnętrz. To profesjonalne usługi i produkty od renomowanych producentów. Firma stawia na innowacyjność i nowoczesność, dbając na każdym kroku o satysfakcję swoich klientów w każdym z ponad 160 salonów stacjonarnych i w sklepie internetowym komfort.pl.
