Koreańska fala Hallyu zdobywa Europę nie tylko poprzez muzykę i seriale. Towarzyszy jej także dynamiczny rozwój współpracy gospodarczej między Koreą Południową a Unią Europejską.
Korea Południowa w ostatnich latach przeżywa prawdziwy rozkwit na wielu frontach — od kultury popularnej, przez technologie, aż po handel międzynarodowy. Fenomen Hallyu, czyli „koreańskiej fali”, w postaci K-popu, koreańskich seriali i mody, zyskał rzesze fanów na całym świecie, a zwłaszcza w Europie. Ten kulturowy boom przełożył się również na dynamiczny rozwój koreańskich produktów.
Jednocześnie Korea Południowa umiejętnie korzysta z międzynarodowych umów handlowych i rozwija strategiczne partnerstwa gospodarcze. W obliczu zmieniającej się globalnej sytuacji polityczno-ekonomicznej i napięć na linii USA-Korea Europa staje się kluczowym kierunkiem ekspansji koreańskich firm, oferując stabilne warunki oraz szerokie możliwości rozwoju — zwłaszcza w obszarach takich jak handel cyfrowy, technologie i produkty konsumenckie.
K-beauty: Koreańska rewolucja w europejskiej pielęgnacji
Koreańskie kosmetyki, znane jako K-beauty, zdobywają coraz większą popularność w Europie dzięki innowacyjnym składnikom, przystępnym cenom i estetycznemu opakowaniu. Marki takie jak Sulwhasoo, Innisfree czy Etude House dostosowały swoje produkty do europejskich regulacji, co umożliwiło ich ekspansję na rynki takie jak niemiecki, francuski czy polski.
Według raportu Grand View Research europejski rynek K-beauty osiągnął wartość 17,3 miliarda dolarów w 2022 roku i prognozuje się jego wzrost do 32,5 mld dolarów do 2030 roku.
Za sukcesem K-beauty stoi znacznie więcej niż same produkty — to efekt globalnego fenomenu kulturowego. K-popowe zespoły takie jak BTS i BLACKPINK oraz popularność koreańskich seriali (tzw. K-dram) w Europie skutecznie budują zainteresowanie koreańskim stylem życia, w tym również kosmetykami.
K-pop pozostaje najbardziej rozpoznawalnym elementem koreańskiej kultury — według globalnego badania aż 17,8 proc. respondentów wskazało go jako najważniejszy element Hallyu.
W 2022 roku szacunkowa liczba miłośników koreańskiej kultury w Europie wzrosła o 37 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając 13,2 mln. Kraje takie jak Rumunia czy Polska notują dynamiczny rozwój społeczności fanowskich, które aktywnie organizują wydarzenia i promują koreańską kulturę na lokalnym gruncie.
Przyszłość: Europa jako najważniejszy rynek dla Korei Południowej
Kierunek ekspansji koreańskich firm zmienia się nieprzypadkowo. W obliczu rosnącej niepewności na rynku amerykańskim, związanej z polityką celną i protekcjonistycznym kursem prezydenta USA Donalda Trumpa, Europa jawi się jako znacznie bardziej stabilny i przewidywalny partner gospodarczy.
Unia Europejska i Korea Południowa podpisały kompleksową umowę o wolnym handlu (FTA) która weszła w życie w 2011 roku. Była to pierwsza umowa tego typu, jaką UE zawarła z krajem azjatyckim. Umowa zniosła prawie wszystkie cła na towary (ponad 98,7 proc. do 2020 roku) oraz ułatwiła dostęp do rynków usług, inwestycji i zamówień publicznych.
Dzięki FTA koreańskie firmy mogą łatwiej wprowadzać swoje produkty — w tym kosmetyki, elektronikę czy produkty spożywcze — na rynek unijny bez barier taryfowych. W efekcie Europa stała się jednym z najbardziej dochodowych i przewidywalnych rynków dla Korei Południowej, szczególnie w branżach eksportowych.
Europa jako stabilna alternatywa
Stosunki handlowe między Stanami Zjednoczonymi a Koreą Południową pozostają strategiczne, choć okresowo ulegają napięciom — zwłaszcza w kontekście polityki handlowej administracji Donalda Trumpa. Przykładem takich działań było wprowadzenie przez USA 25-procentowych ceł na import stali i aluminium, które dotknęły również Koreę Południową.
W odpowiedzi Seul podjął działania na rzecz dywersyfikacji partnerów handlowych, intensyfikując współpracę z Unią Europejską. W marcu bieżącego roku UE i Korea Południowa podpisały porozumienie o handlu cyfrowym, mające na celu ułatwienie transakcji elektronicznych, wzajemne uznawanie podpisów cyfrowych oraz zniesienie obowiązku lokalnego przechowywania danych.
Obie strony zobowiązały się również do pogłębienia współpracy w zakresie transformacji cyfrowej, obejmującej najważniejsze obszary, takie jak półprzewodniki, sieci 5G, sztuczna inteligencja czy technologie kwantowe.
Partnerstwo obejmuje także wspólne inicjatywy badawczo-rozwojowe w dziedzinie innowacji i technologii cyfrowych, co dodatkowo zwiększa atrakcyjność europejskiego rynku dla koreańskich inwestorów i firm z sektora konsumenckiego.
Zbieżność interesów gospodarczych i kulturowych sprawia, iż Europa staje się jednym z kluczowych partnerów Korei Południowej. Dla przedsiębiorstw z branż takich jak K-beauty czy K-pop kontynent ten oferuje stabilne otoczenie regulacyjne, ale rosnące zainteresowanie koreańskim stylem życia ma nie mniejsze znaczenie.
Przyszłość unijno-koreańskiej współpracy wygląda zatem obiecująco — opiera się bowiem na dwóch filarach: z jednej strony na korzystnych warunkach gospodarczych, a z drugiej na wzajemnym zrozumieniu kulturowym.
