Kampania została opublikowana tuż przed oficjalną ceremonią otwarcia Eurowizji w Liverpool Arena. Paddy Power zachęca w niej do tego, by nie oddawać głosów na Szwecję, chcąc bronić dotychczasowego rekordu Irlandii, którym jest siedmiokrotne zwycięstwo w konkursie.
Instrukcję zatytułowano „Screw The Swedes” i wizualnie przypomina tę, którą każdy, kto choć raz miał okazję składać popularne meble, zna ze sklepów IKEA. Przekaz kampanii irlandzkiego bukmachera jest jeden: swój głos podaruj każdemu innemu finaliście, poza reprezentantką Szwecji.
– Nasza pozycja w Eurowizji definiuje nas jako naród (w pewnym sensie), a stawką jest nasza reputacja – skomentowała Rachael...
