Jak bezpiecznie korzystać z cudzych utworów w działaniach reklamowych?

Na tle głośnego ostatnio sporu Krzysztofa Stanowskiego z Edytą Bartosiewicz rozgorzała dyskusja na temat dozwolonego wykorzystywania cudzych utworów we własnej działalności artystycznej, publicystycznej czy marketingowej. To dobra okazja, by przypomnieć kilka najważniejszych zasad z tym związanych. Zgoda przede wszystkim
Twórca utworu (np. piosenki, wiersza, zdjęcia) posiada wyłączne prawo do korzystania z niego, a także prawo decydowania o wprowadzaniu zmian do utworu czy sposobie (kontekście), w jakim utwór zostanie wykorzystany. Oznacza to tylko tyle, iż inne osoby nie mogą – co do zasady – bez zgody twórcy korzystać z jego utworu w jakikolwiek sposób. Obowiązek uzyskania zgody dotyczy zarówno całych utworów, jak i ich fragmentów – choćby bardzo krótkich. Od tej zasady istnieją opisane poniżej wyjątki. Najbezpieczniej jednak przyjąć, iż nie mają one zastosowania do wykorzystywania utworów w celach komercyjnych, w działalności reklamowej lub marketingowej.
Dlatego, aby...