Grupa LEGO uruchomiła kampanię „She Built That”, w ramach której grupa Global Girls Crew na nowo nagrała kultowy utwór „It’s Like That” zespołu RUN DMC – dając mu nowe, energetyczne, pełne koloru brzmienie oraz podkreślając kreatywność dziewczynek. Teledysk „She Built That” można obejrzeć tutaj.
W świecie, w którym „budowanie” wciąż postrzegane jest przez pryzmat płci, odświeżona wersja kultowego hitu z 1983 r. RUN DMC nadaje mu nową narrację. „She Built That” ma inspirować społeczeństwo i dziewczynki na całym świecie, by dostrzegały w sobie budowniczki, kreatorki i innowatorki. W stworzeniu współczesnej odsłony utworu udział wzięły najciekawsze talenty Generacji Z i Alfa, dając wyraźny sygnał, iż dziewczyny już dziś kształtują otaczający je świat.
Uznany za przełomowy hymn swojej epoki, oryginalny singiel „It’s Like That” zrewolucjonizował hip-hop, łącząc uliczne realia z przesłaniem nadziei. Wersja Grupy LEGO oddaje hołd przeszłości, otwierając jednocześnie drogę przyszłości, w której każda dziewczynka może z przekonaniem powiedzieć: „Ona to zbudowała!”.
Joseph „Rev Run” Simmons i Darryl „DMC” McDaniels powiedział: Run DMC zawsze stawiał na łamanie barier i inspirowanie zmian. Cieszymy się, iż nasz klasyczny hymn zyskał nowe życie jako „She Built That”, celebrując kreatywność i innowacyjność dziewczynek na całym świecie. Tak jak my przesuwaliśmy granice hip-hopu, chcemy inspirować świat, w którym każda dziewczyna dostrzeże w sobie siłę budowania.
Kampania Grupy LEGO debiutuje w momencie, gdy spojrzenie na budowniczych i konstruktorów wciąż nacechowane jest stereotypami płciowymi. Mimo ewolucji najnowsze globalne badania zlecone przez Grupę LEGO pokazują, iż określenia takie jak „budowniczy” przywołują skojarzenia dzieci z „mężczyzną na placu budowy” (39%) i „chłopca bawiącego się klockami” (36%). Ankieta przeprowadzona w 21 krajach, na grupie 32 605 respondentów, wykazała, iż 80% dorosłych uważa, iż społeczeństwo wciąż postrzega chłopców jako lepszych budowniczych niż dziewczynki. W efekcie dziewczynki i matki często nie doceniają własnych umiejętności budowlanych w porównaniu z chłopcami i ojcami.
Badania ujawniły także lukę w pewności siebie: dziewczynki znacznie rzadziej oceniają się jako dobre w budowaniu niż chłopcy. Aż 70% dziewczynek stwierdziło, iż trudno im myśleć o sobie jako o osobie sprawnej w tworzeniu konstrukcji.
Aleksandra Belta-Iwacz (@mamologia), psycholożka dzieci i rodziców: W Polsce ponad 60% rodziców uważa, iż chłopcy są lepsi w budowaniu, a 55% dzieci kojarzy budowanie z chłopcami – tylko 9% z dziewczynkami. To pokazuje, jak mocno stereotypy wpływają na pewność siebie dzieci. Jednocześnie aż 84% dziewczynek deklaruje: „chciałabym bardziej wierzyć w swoje umiejętności budowania”. To sygnał, iż są gotowe na zmianę. Teraz czas na nas – dorosłych – by je wspierać.
Ciekawe jest natomiast to, iż 81% rodziców uważa, iż czas uczynić termin „budowanie” bardziej inkluzyjnym płciowo i dzieci się z tym zgadzają — ponad 92% twierdzi, iż każdy powinien czuć się zdolny do budowania, a 86% uważa, iż wczesne wsparcie kreatywne mogłoby ich zmotywować do zmiany świata.
Lena Dixen, SVP Product Group, Core Businesses w Grupie LEGO: Bycie budowniczką wykracza poza kaski i młotki. To umiejętność wykorzystania kreatywnego potencjału każdego młodego człowieka do wznoszenia marzeń, budowania relacji i kształtowania przyszłości. Każda dziewczyna i kobieta są budowniczkami — czy to w zespole, czy w pokonywaniu wyzwań, czy w przekraczaniu granic. Dzięki „She Built That” chcemy wzmocnić kolejne pokolenia dziewczynek-budowniczek i stworzyć społeczeństwo, w którym wszystkie dzieci mogą realizować swój kreatywny potencjał i otrzymać zasłużone uznanie, niezależnie od płci.
Na czele Global Girls Crew stoi 17-letnia DJ Livia z Chicago oraz światowej sławy perkusistka i autorka
z Ipswich w Suffolk. W składzie jest także alt-pop-owa artystka Cacien (Shenzhen, Chiny), hip-hopowa wokalistka i producentka Pink Oculus (Amsterdam, Holandia) oraz znane duo taneczne Brooke Blewitt i Jess Qualter (Blackpool, Wielka Brytania).
Nic Taylor, SVP w Grupie LEGO i Head of LEGO Agency: Świętując niezwykłą kreatywność dziewczynek-budowniczek, wybór reinterpretacji utworu RUN DMC był oczywisty. „It’s Like That” zawsze wyrażało ducha łamania norm i inspirowania zmian. W „She Built That” dodaliśmy do tego energię wzmocnienia i innowacji. Ten hymn to ruch redefiniujący pojęcie budowania. Pragniemy, by dziewczynki na całym świecie widziały w sobie twórczynie i pionierki, zdolne kształtować swój świat w niezwykły sposób.
Dziewczyny, które to zbudowały
DJ Livia (Olivia Borjas)
Dowód na to, iż budowanie czegoś niezwykłego zaczyna się od kreatywności i wiary. Urodzona w Chicago, miksuje od piątego roku życia. Przełomem była impreza urodzinowa u Kardashianów, gdy miała 10 lat. Dziś, w wieku 17 lat, współpracuje z Snoop Doggiem i Bad Bunny, a na TikToku obserwuje ją ponad 1,2 mln osób.
„Byliśmy bezdomni w Chicago — to upór i wiara w siebie nas uratowały. Budowanie to dla mnie tworzenie czegoś z niczego. To jest przesłanie ‘She Built That’.”
Nandi Bushell
Odkryła perkusję w wieku pięciu lat po obejrzeniu teledysku Beatlesów. Rodzice kupili jej zestaw perkusyjny w nagrodę za dobre oceny — to zmieniło jej życie. W Ipswich zdobyła miliony odsłon na YouTube, występowała z legendami rocka i rywalizowała perkusyjnie z Dave’em Grohlem.
„Zbudowałam swoje marzenie z perkusji, pasji i przekonania, iż wszystko jest możliwe. Dziewczyny mogą zbudować wszystko, co sobie wyobrażą. Kampania ‘She Built That’ to zaproszenie do przejęcia słowa ‘budowniczka’ i redefinicji jego znaczenia.”
Aleksandra Belta-Iwacz (@mamologia), psycholożka dzieci i rodziców: To, co dzieci myślą o sobie, zaczyna się od tego, co pokazują im dorośli. Kampania „She Built That” to istotny społeczny sygnał: dziewczynki mają prawo budować, tworzyć i być z tego dumne. W badaniach LEGO widać, iż stereotypy wciąż są silne – dzieci, szczególnie dziewczynki, zbyt często słyszą, iż „to nie dla nich” – i dodaje: „She Built That” to coś więcej niż zabawa – to sposób na budowanie odwagi i wiary w siebie. Gdy dziecko mówi „zbudowałam to”, tak naprawdę mówi: „mam głos, mam moc, mogę działać”. To wartość, która zostaje na całe życie.
Kreatywne warsztaty Grupy LEGO
Aby świętować kreatywność dziewcząt, Grupa LEGO uruchamia nową edycję Kreatywnych Warsztatów, skierowanych do dzieci w wieku 6–12 lat. W wybranych sklepach LEGO i na LEGO.com odbywać się będą zajęcia tematyczne (Przyjaźń, Botanika, Lato) przez cały rok. Dla tych, którzy wolą tworzyć w domu, dostępne są też Warsztaty Kreatywne Online. Pierwszy z nich – Przyjaźń – jest już dostępny! Zapisy i więcej informacji na www.LEGO.com/CreativityWorkshops.
Gra „She Built That”
Z okazji premiery kampanii Grupa LEGO udostępnia grę online, w której gracze mogą tworzyć własne postacie i odtwarzać teledysk, korzystając z różnych kamer, scenografii i misji pobocznych. Gra jest już dostępna pod adresem www.kids.lego.com/she-built-that.
Grupa LEGO ujawni kolejne etapy kampanii „She Built That” jeszcze w tym roku, by dalej inspirować dziewczyny do budowania przyszłości.
