XII edycja Igrzysk Wolności w Łodzi silnie przyciągnęła uwagę mediów za sprawą wystąpienia George’a Clooneya. Z danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) wynika, iż w ciągu 10 dni w polskich mediach klasycznych i social mediach ukazało się ponad 1000 publikacji o wydarzeniu. Ich łączny zasięg to 78 mln kontaktów z przekazem. Oznacza to, iż w okresie między 20 a 29 października każda osoba powyżej 15 roku życia mogła się zetknąć średnio 2 razy z informacją o Igrzyskach oraz wizycie światowej gwiazdy w Łodzi. Wartość ekspozycji medialnej przekazów wyniosła ponad 9,5 mln zł.
Tegoroczne Igrzyska Wolności odbywały się pod hasłem „Czas niepewności” i były jednym z najbardziej oczekiwanych w Polsce wydarzeń, gromadzącym czołowe postaci polityki, nauki i kultury. George Clooney przyjechał do Łodzi nie jako gwiazda kina, ale jako działacz społeczny i obrońca praw człowieka. Jego fundacja – Clooney Foundation for Justice (CFJ) – działa w ponad 40 krajach, wspierając wolność słowa i prawa kobiet. Współtworzył również organizacje monitorujące ludobójstwo i finansowanie reżimów łamiących prawa człowieka. W ramach Igrzysk Wolności Clooney wziął udział w rozmowie z redaktorem naczelnym „Liberté!” Leszkiem Jażdżewskim. Amerykanin podkreślał, iż demokracja wymaga aktywnego zaangażowania obywateli i ciągłej ochrony przed autorytaryzmem, przypominając, iż wolność i prawa człowieka nie są dane raz na zawsze, ale trzeba je stale pielęgnować i bronić w codziennych decyzjach społecznych i politycznych.
Łódź zyskała wizerunkowo na wizycie George’a Clooneya
Silne emocje i zaangażowanie wzbudziły publikacje na oficjalnych profilach społecznościowych miasta Łodzi oraz prezydent miasta Hanny Zdanowskiej. Wpisy relacjonujące wizytę George’a Clooneya na tych kanałach zebrały łącznie ponad 58 tys. interakcji. Sieć podbił szczególnie filmik, na którym aktor w obecności polityk wypowiedział słowa “Kocham Łódź”.
Źródło: facebook.com/hannazdanowska
Analiza publikacji i wpisów w mediach społecznościowych pokazuje, iż wizyta George’a Clooneya w Łodzi wywołała silne zaangażowanie i emocje po obu stronach spektrum opinii. Komentujący przychylni wydarzeniu wypowiadali się z entuzjazmem, podkreślając prestiż Igrzysk Wolności, zaangażowanie Clooneya w sprawy społeczne oraz jego pozytywny wpływ na promocję miasta. Pojawiały się komentarze pełne dumy, uznania i poczucia, iż „Łódź znalazła się w centrum świata”.
Pojawiły się także reakcje krytyczne. Dotyczyły one głównie przylotu Amerykanina prywatnym odrzutowcem, co zdaniem komentujących, nie stało w parze z tematyką części paneli dyskusyjnych poświęconych ochronie środowiska. Najczęściej w tym kontekście padały hasła o “hipokryzji ekologicznej” oraz “ekologii dla bogatych”. Inne nieprzychylne komentarze pod postami dotyczyły kosztów organizacji wydarzenia i udziału środków publicznych, a także opinii o „nadmiernej celebrytyzacji” debaty o wolności.
Mimo pojawiających się głosów krytycznych, wystąpienie George’a Clooneya znacząco wzmocniło wizerunek Łodzi jako miasta otwartego, nowoczesnego i zaangażowanego społecznie. Wzmianki o mieście ukazywały się w niemal każdej relacji z Igrzysk Wolności, co przełożyło się na kilkudziesięciomilionowy zasięg ekspozycji marki „Łódź”.
Szacowana wartość publikacji, w których Łódź występuje jako gospodarz wydarzenia, przekroczyła 9,5 mln zł, a pozytywny ton przekazów w mediach klasycznych dodatkowo wzmocnił jej reputację jako miasta kultury, dialogu oraz idei.
– Tak silne powiązanie wizerunkowe z globalną osobowością świata show-biznesu przyniosło Łodzi efekt promocyjny niemożliwy do uzyskania w tradycyjnych kampaniach reklamowych – organiczny, emocjonalny i autentyczny – mówi Monika Ezman, Dyrektor Działu Analiz w IMM.
George Clooney na ustach polskich mediów
Najwięcej przekazów spośród mediów klasycznych opublikowano się w portalach internetowych – 351, które osiągnęły ponad 5,2 mln zasięgu. Oprócz mediów lokalnych, takich jak “Dziennik Łódzki” i Nasze Miasto Łódź, obecność Clooneya szeroko komentowały Onet i “Gazeta Wyborcza”. Relacje z wystąpienia aktora podczas Igrzysk Wolności przeprowadzały również stacje informacyjne: Wydarzenia 24, TVP Info, TVN24, rozgłośnie radiowe: Polskie Radio Łódź, Radio ZET i TOK FM oraz lokalna telewizja Toya. Dyskusję w mediach społecznościowych napędzały profile redakcji takich jak Radio TOK FM, “Dziennik Łódzki” i “Gazeta Wyborcza”, które generowały najwyższe poziomy interakcji. W dniach od 20 do 29 października analitycy IMM odnotowali łącznie ponad 1000 publikacji na temat wydarzenia, które osiągnęły ponad 78 mln potencjalnych kontaktów z przekazem.
– Obecność George’a Clooneya przyciągnęła do Łodzi uwagę mediów, stając się znakomitą promocją miasta. Igrzyska Wolności potwierdziły, iż Łódź może być postrzegana jako miasto międzynarodowej debaty oraz dialogu i zaangażowania społecznego – komentuje Monika Ezman.
Metodologia:
Analiza objęła przekazy w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach opublikowanych w dniach 20-29.10.2025 r. Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym.
