Myszka Miki może niedługo zatańczyć kolejny wielki taniec na TikToku, ponieważ Disney chce wesprzeć społeczność twórców. Walt Disney Company i TikTok ogłosiły w środę partnerstwo, za pomocą którego twórcy treści w mediach społecznościowych będą mogli tworzyć krótkie filmy oparte na markach koncernu rozrywkowego, w tymDisney i TikTok.
W komunikacie prasowym ogłoszono, iż jest to „pierwsza w swoim rodzaju” umowa, która zaoferuje użytkownikom TikToka zasoby Disneya, które można przesyłać i udostępniać zarówno na TikToku, jak i Disney+. Funkcja zostanie wdrożona w Stanach Zjednoczonych w „nadchodzących miesiącach”, a następnie rozszerzona na inne kraje.
Szczegóły finansowe nie zostały ujawnione. Umowa stanowi jeden z największych ruchów nowego prezesa Disneya, Josha D’Amaro, który objął to stanowisko w marcu i ma za zadanie zabezpieczyć przyszłość firmy. Firmy poinformowały, iż treści „będą regularnie odświeżane, aby bardziej angażować subskrybentów w aktualne rozmowy z fanami, budować silniejsze społeczności i ostatecznie pomagać im w oglądaniu większej liczby formatów historii w Disney+”.
Chociaż TikTok ma miliardy użytkowników, umowa może pomóc w zwiększeniu popularności Disney+, który ma około 130 milionów subskrybentów na całym świecie. W Stanach Zjednoczonych platforma streamingowa jest trzecią najchętniej oglądaną usługą, z około 5% łącznego czasu oglądania w maju, według najnowszych danych Nielsena.
W środę, podczas rozmowy z analitykami, D’Amaro powiedział, iż dodanie krótkich filmów „tworzy pełniejsze doświadczenie” w Disney+ i w idealnym przypadku sprawi, iż użytkownicy zostaną na platformie dłużej i będą bardziej zaangażowani, a także pomoże im odkrywać nowe programy. „To dla nas bardzo ważna sprawa, która doskonale wpisuje się w nasze długoterminowe strategie dotyczące streamingu” – dodał.
Wideo w orientacji pionowej stało się priorytetem dla dużych firm medialnych, ponieważ użytkownicy coraz częściej zwracają uwagę na TikToka i YouTube. Netflix, Paramount, HBO Max (należący do Warner Bros. Discovery, spółki macierzystej CNN) i Peacock, należący do NBC Universal, wprowadziły w ostatnich miesiącach funkcje wideo w orientacji pionowej do swoich aplikacji.
