Marka Coca-Cola, od lat kojarzona z kultową świąteczną kampanią z czerwonymi ciężarówkami postanowiła wprowadzić innowację w swojej tegorocznej reklamie. Najnowszy spot został wygenerowany przy użyciu sztucznej inteligencji, co stanowi odważny krok w stronę nowoczesnych technologii. Celem kampanii było połączenie tradycji z nowoczesnością oraz dostosowanie się do zmieniających się trendów w marketingu. Choć sama reklama zawiera elementy charakterystyczne dla marki – takie jak świąteczne melodie, charakterystyczną ciężarówkę oraz motyw euforii – zauważalna jest zmiana w stylistyce. Efekty wizualne, generowane przez AI, różnią się od dotychczasowych, co wywołało mieszane reakcje wśród odbiorców.
Reakcje fanów na reklamę wygenerowaną przez AI
Świąteczne reklamy Coca-Cola od lat są ważnym elementem popkultury. Dla wielu fanów kampanie te symbolizują początek świątecznego sezonu. W tym roku decyzja o zastosowaniu sztucznej inteligencji w procesie tworzenia spotu spotkała się z krytyką.
W mediach społecznościowych można znaleźć liczne komentarze zarzucające marce odejście od klasyki, która bazowała na sentymencie i nostalgii. Niektórzy uważają, iż wykorzystanie AI obniża wartość emocjonalną reklamy, która stała się bardziej "sztuczna" i pozbawiona duszy. Jednak nie brakuje również głosów pozytywnych. Część odbiorców chwali Coca-Colę za odwagę w eksperymentowaniu z nowymi technologiami i wprowadzanie innowacji do kampanii reklamowych.
Niestety, te kreacje AI są bardzo ''martwe'', brak w nich ekspresji
Robienie kiczu AI psuje zaufanie do marki
Naprawdę stworzyliście spot, który ma w opisie hasztag ''Real magic'' dzięki SZTUCZNEJ INTELIGENCJI? Mocno sięgnęliście dna w tym momencie. Smutne
Dla mnie ta reklama to mistrzostwo. AI już na stałe zagości na rynku, trzeba się do tego przyzwyczaić i zaadaptować. Ten kto korzysta dobrze wie ile taki spot wymagał czasu i pracy. Pewnie, iż nie jest doskonały, ale to tylko kwestia czasu i za rok już nie będziemy widzieć różnicy
Decyzja o wykorzystaniu AI w tegorocznej reklamie jest częścią szerszego trendu, w którym coraz więcej marek sięga po nowoczesne technologie w celu wyróżnienia się na rynku. Jednak w przypadku Coca-Coli, której kampanie świąteczne stały się symbolem tradycji, takie zmiany wywołują szczególnie emocjonalne reakcje.
Reklamy Coca-Coli od lat bazowały na nostalgicznym tonie, który przywoływał wspomnienia rodzinnych świąt. Tegoroczny spot zdaje się jednak odchodzić od tych wartości na rzecz nowoczesności, co dla wielu fanów jest trudne do zaakceptowania.
Przyszłość marketingu: sztuczna inteligencja w reklamach
Choć kontrowersje związane z tegoroczną kampanią Coca-Coli są zrozumiałe, wskazują one również na szerszy trend w marketingu. Wykorzystanie sztucznej inteligencji może stać się standardem w branży reklamowej, oferując nowe możliwości kreacyjne i obniżając koszty produkcji.
Jednak jak pokazuje przypadek Coca-Coli, sukces takich kampanii zależy od umiejętnego balansowania między nowoczesnością a oczekiwaniami konsumentów. Dla wielu marek, szczególnie tych związanych z długoletnią tradycją, wyzwaniem będzie wprowadzenie innowacji bez zatracenia emocjonalnej więzi z odbiorcami.
A Wy, co sądzicie o nowej reklamie popularnego napoju?
Zobacz także: Widziałem „Gladiatora II”. Ridley Scott nie wraca w chwale
