W artykule:
czego dotyczyły zarzuty wobec Chiary Ferragni
dlaczego sąd ją uniewinnił
jakie konsekwencje sprawa miała dla rynku influencerów
co ten wyrok oznacza dla branży lifestyle i mody
Sprawa, która wstrząsnęła włoską sceną influencerów
Zarzuty wobec Chiary Ferragni dotyczyły kampanii sprzedażowych sygnowanych jej nazwiskiem: bożonarodzeniowego ciasta pandoro oraz czekoladowych jajek wielkanocnych. Komunikacja marketingowa sugerowała, iż zakup produktów wspiera cele charytatywne — m.in. szpital dziecięcy Regina Margherita w Turynie oraz fundację I Bambini delle Fate.
Według prokuratury konsumenci mogli zostać wprowadzeni w błąd, sąd jednak uznał, iż sprawa nie ma charakteru karnego, a działania Ferragni nie spełniały przesłanek oszustwa. Proces toczył się w trybie przyspieszonym i za zamkniętymi drzwiami w Mediolanie.
Forum
„Koszmar się skończył”. Reakcja Chiary Ferragni po wyroku
Po ogłoszeniu decyzji Ferragni nie kryła emocji. W rozmowie z mediami powiedziała:
„Koszmar się skończył. Jestem bardzo szczęśliwa, iż odzyskuję kontrolę nad swoim życiem”.
Podkreśliła również, iż ostatnie dwa lata były dla niej wyjątkowo trudne, ale — jak zaznaczyła — zawsze ufała wymiarowi sprawiedliwości. Już wcześniej, podczas listopadowego przesłuchania, influencerka konsekwentnie twierdziła, iż działała „w dobrej wierze”, a jej prawnicy powtarzali, iż sprawa została nadinterpretowana na poziomie komunikacyjnym, nie prawnym.
Instagram @chiaraferragni
Kary finansowe i ugody — ale bez wyroku karnego
Choć sąd uniewinnił Ferragni, sprawa miała już wcześniej swoje konsekwencje finansowe. W 2023 roku włoski urząd ochrony konkurencji AGCM nałożył na jej firmy karę blisko 1,1 mln euro za nieuczciwe praktyki handlowe. Dodatkowo w 2024 roku Ferragni zgodziła się przekazać co najmniej 1,2 mln euro na cele charytatywne w ramach ugody dotyczącej sprzedaży jajek wielkanocnych.
Sama influencerka przyznała się wówczas do „błędu komunikacyjnego”, co stało się jednym z kluczowych punktów interpretacji całej afery — bardziej jako kryzysu wizerunkowego niż przestępstwa.
Instagram @chiaraferragni
Cena skandalu: zerwane kontrakty i nowe prawo
Skutki Pandoro gate były dla Ferragni dotkliwe. Marka osobista, budowana od 2009 roku od bloga The Blonde Salad po globalne imperium lifestyle’owe, znalazła się pod ostrzałem. Część współprac została anulowana, a jej wizerunek w mediach uległ wyraźnemu pęknięciu.
Sprawa miała jednak szersze konsekwencje. W odpowiedzi na kryzys włoski rząd zaostrzył przepisy dotyczące influencerów. Osoby posiadające ponad 500 tys. obserwujących muszą dziś rejestrować się w AGCOM i spełniać nowe wymogi transparentności.
Instagram @chiaraferragnibrand
Czy Ferragni wróci do dawnej pozycji?
Patrząc dziś na Chiarę Ferragni, trudno nie zauważyć, iż to postać, która od ponad dekady funkcjonuje na styku mody, internetu i popkultury. Jej działalność wychodziła poza blogowanie jeszcze zanim „influencer” stał się powszechnym określeniem — od The Blonde Salad z 2009 roku, przez status ikony stylu, po własną markę odzieżową. Wyrok włoskiego sądu oczywiście zamyka etap prawny tej konkretnej sprawy, ale nie przywraca automatycznie zaufania, które zostało namiotkowo naruszone w 2023–2024 roku.
Czy Ferragni wróci do dawnej pozycji? Myślę, iż ma realne szanse na odbudowę swojego miejsca, ale nie w identycznej formie jak przed Pandoro gate. Obecne realia branży — zaostrzone reguły, większa świadomość konsumentów i rosnące oczekiwania wobec transparentności — sprawiają, iż żaden powrót na szczyt nie będzie automatyczny ani natychmiastowy.
Jej siła tkwi w umiejętności tworzenia narracji wokół siebie, we własnej historii i stylu życia, które przez lata przyciągały miliony obserwatorów. jeżeli uda jej się połączyć tę narrację z nową kulturą odpowiedzialności i jasną komunikacją — jestem przekonana, iż Ferragni odnajdzie się w tej nowej rzeczywistości. Niekoniecznie jako ta sama persona sprzed skandalu, ale jako bardziej świadoma ambasadorka własnej marki.
Instagram @chiaraferragnibrand
Pytanie o sprawę Chiary Ferragni
Czy Chiara Ferragni została skazana?
Nie. Włoski sąd uniewinnił ją od zarzutów karnych.
Dlaczego zapłaciła milionowe kary?
Kary nałożył urząd ochrony konkurencji za niejasną komunikację marketingową, niezależnie od postępowania karnego.
Na czym polegał „Pandoro gate”?
Na sugerowaniu, iż zakup produktów bezpośrednio wspiera cele charytatywne, co nie było w pełni zgodne z rzeczywistością.
Czy sprawa zmieniła prawo we Włoszech?
Tak. Wprowadzono surowsze regulacje dla influencerów i obowiązek rejestracji przy dużych zasięgach.
Czy Ferragni wróci do dawnej pozycji?
To proces. Wyrok zamyka etap prawny, ale odbudowa zaufania potrwa znacznie dłużej.
