Zazwyczaj słowo marka kojarzy się z konkretną firmą lub produktem. Tak naprawdę za wszystkim stoją jednak ludzie – w tym liderzy, za którymi podążają inni. Zdefiniowana i dopracowana marka osobista to sposób na to, aby stać się skutecznym i autentycznym przywódcą. Jak zdefiniować swoje wartości i zbudować spójną markę osobistą?
Czym jest marka osobista i dlaczego ma znaczenie?
W dużym uproszczeniu można by powiedzieć, iż marka osobista jest tym, co inni myślą i mówią o Tobie, gdy nie ma Cię w pobliżu. To coś, co Cię charakteryzuje i czyni wyjątkowym. Chodzi nie tylko o zewnętrzny wizerunek, ale także Twoje wartości czy sposób komunikacji. W przypadku liderów o marce osobistej świadczą też m.in. podejmowane decyzje czy metody inspirowania innych do działania.
Marka osobista powinna być przede wszystkim spójna i konsekwentna. Jak ją zbudować? Na pewno nie polega to na tworzeniu pozorów. Niezbędna jest autentyczność – silna marka osobista może powstać tylko wtedy, gdy rzeczywiście zajmiesz się swoim rozwojem osobistym.
Co możesz zyskać? Silna marka osobista daje liderowi przede wszystkim:
- wiarygodność – ludzie ufają tym, którzy są spójni i autentyczni;
- wpływ – przyciągasz uwagę, nie musisz o nią walczyć;
- lepsze relacje – zarówno w zespole, jak i w środowisku biznesowym;
- rozpoznawalność – możesz stać się liderem opinii i twarzą swojej branży.
Budowa marki osobistej – Twoje wartości jako fundament
Nie zbudujesz silnej marki osobistej bez określenia, co naprawdę jest dla Ciebie ważne. Wartości to Twoje „dlaczego”, a bez nich Twoja komunikacja będzie pustymi słowami. Musisz je zatem najpierw odkryć, co czasem okazuje się dość trudne. Zastanów się, co Cię napędza i w jakich momentach czujesz się najbardziej w zgodzie ze sobą. Możesz też wypisać wartości, które są dla Ciebie nadrzędne – ważniejsze niż osiągnięcia, zysk czy poklask. To bowiem swojego rodzaju filtr, przez który przechodzi każda decyzja. Im lepiej je znasz, tym łatwiej przekonasz innych do swoich działań – zobaczą, iż nie działasz „pod publikę” tylko po to, aby osiągnąć swoje cele.
Właśnie z tego powodu niemal każde szkolenie dla liderów zawiera elementy związane z rozpoznaniem i zdefiniowaniem swojej tożsamości oraz wartości. Niezwykle pomocny w tym procesie jest np. trening mentalny, ponieważ dzięki niemu możesz zajrzeć w głąb siebie i wydobyć swoje prawdziwe „ja” na powierzchnię.
Spójność w budowaniu marki osobistej
Jeśli chcesz zbudować skuteczną markę osobistą, musisz zapomnieć o marketingu czy skłonnościach do przypodobania się innym. Nie osiągniesz też wiele chwilowymi zrywami. Markę osobistą buduje się przez codzienne spójne działania – znaczenie ma sposób, w jaki rozmawiasz z ludźmi, podejmujesz decyzje czy reagujesz na kryzysy. Jedno dobre przemówienie czy post w social mediach nie wystarczy, aby zbudować autentyczną i trwałą markę osobistą. Aby zwiększyć szanse na osiągnięcie celu, unikaj:
- udawania kogoś, kim nie jesteś;
- mówienia o wartościach, które nie są Ci bliskie;
- stawiania wizerunku ponad relacjami.
Nie chodzi o to, aby być ideałem. Trzeba jednak być prawdziwym. Autentyczność zawsze wygrywa – zwłaszcza w świecie pełnym sztuczności. Pamiętaj, iż komunikacja to nie tylko słowa. To również energia. Mogą o niej świadczyć np. ton głosu, kontakt wzrokowy czy sposób, w jaki odpowiadasz na pytania. Aby tworzyć autentyczny przekaz, mów prosto, unikaj pustych haseł i dziel się własnymi historiami.
Budowanie marki osobistej w praktyce – krok po kroku
Budowanie marki osobistej od zera może się wydawać karkołomnym przedsięwzięciem, ale jest możliwe! Przecież tak naprawdę większość liderów bierze się „znikąd”. Ważne, aby postępować konsekwentnie i nie pomijać żadnego z ważnych etapów.
Krok 1: zdefiniuj swoją tożsamość lidera
Pierwszym krokiem zawsze powinno być samopoznanie, zdefiniowanie swoich wartości i stylu przewodzenia. Zastanów się, jakie cele chcesz osiągnąć i jakie zmiany wprowadzić. Nie należy się spieszyć z realizacją tego etapu – jeżeli nie poświęcisz mu należytej uwagi, Twoja marka osobista będzie budowana na niepewnym gruncie.
Krok 2: stwórz strategię
Następnie musisz stworzyć plan działania. Aby stać się liderem, wyraźnie przekazuj to, co masz do powiedzenia. Wykorzystuj dostępne kanały komunikacji i planuj, co oraz gdzie będziesz mówić i pisać. Celem jest budowanie relacji z odbiorcami i zdobywanie widoczności. Przyda się strategiczne myślenie, aby działania były zgodne z Twoimi wartościami i celami.
Krok 3: wdrażaj
Po stworzeniu strategii pozostaje jedynie zacząć ją wdrażać. Doprecyzuj wcześniej stworzone plany i wprowadzaj je w życie. Skup się na tym, jakie dokładnie treści będziesz tworzyć i jak budować relacje z odbiorcami. Nie zapominaj o komunikacji – nie wystarczy publikować „w próżnię”. Prawdziwym liderem staniesz się dopiero wtedy, gdy zaczniesz wchodzić w interakcje z innymi.
Krok 4: analizuj
Równie istotne jest regularne analizowanie efektywności działań. Sprawdzaj, jakie reakcje wywołują i czy pokrywają się one z tym, co chcesz osiągnąć. jeżeli zauważasz pewne zgrzyty, działaj od razu, dostosowując strategię. Musisz zachować elastyczność, ponieważ nie zawsze od razu uzyskasz zamierzony efekt.
Krok 5: rozwijaj się jako lider
Stały rozwój jest niezbędny do budowy marki osobistej, która przetrwa. Nie możesz osiadać na laurach – musisz cały czas pokazywać siebie i podtrzymywać relacje oraz tworzyć nowe. Warto też postawić na dalszy rozwój osobisty i odkrywanie siebie. Mogą w tym pomóc np. warsztaty Wyższe Ja lub książki o tematyce rozwojowej.
Książka „Determinacja” wspomagająca drogę do sukcesu.
Szkolenie liderów – jak rozwijać swoje kompetencje?
Często pada pytanie, czy można się nauczyć bycia autentycznym liderem. Odpowiedź jest twierdząca, ale tylko wtedy, gdy zaczynasz od środka. Co to dokładnie znaczy? Wiele szkoleń dla liderów online skupia się na prezencji czy bardziej technicznych aspektach budowania marki osobistej (np. wykorzystywaniu mediów społecznościowych). Tymczasem sekret udanego brandingu tkwi gdzie indziej. Właśnie dlatego warto postawić na nieco inne szkolenie dla lidera, które położy nacisk na wewnętrzny rozwój, trening mentalny i duchowość.
Szkolenia i warsztaty prowadzone przez Jakuba B. Bączka i jego zespół to idealne miejsce, by:
- skonfrontować się ze swoimi wartościami,
- wzmocnić wiarę w siebie i poczucie własnej wartości,
- nauczyć się prowadzenia zespołu w zgodzie ze sobą,
- wypracować spójny styl komunikacji,
- dostrzec nowe możliwości rozwoju osobistego i zawodowego,
- odnaleźć wewnętrzny spokój, który przyciąga innych.
Szkolenie dla lidera nie powinno się opierać na zdobywaniu popularności i poklasku. jeżeli chcesz działać autentycznie i tworzyć solidną markę osobistą, warto zacząć właśnie u źródła. Sprawdź aktualny kalendarz szkoleń Jakuba B. Bączka i wybierz pozycję dla siebie!
FAQ – najczęściej zadawane pytania o budowanie marki osobistej
Czy każdy lider powinien budować markę osobistą?
Tak. Twoja marka osobista wpływa na zespół, klientów i partnerów. Właśnie dlatego warto świadomie nią zarządzać. Nie ma znaczenia, jak dużej grupie przewodzisz. Możesz budować swoją markę na niewielką skalę, ale zasady jej tworzenia i warunki sukcesu są niezmienne.
Czy trzeba być aktywnym w mediach społecznościowych, aby zbudować markę osobistą?
Nie zawsze. Wiele zależy od skali, w jakiej chcesz działać i budować swój wpływ. Nie musisz też być wszędzie. Lepiej wybrać jedno lub dwa miejsca, w których będziesz się pojawiać autentycznie i regularnie.
Ile czasu trwa budowa marki osobistej?
Budowanie marki osobistej jest długofalowym procesem, dlatego nie da się określić, ile potrwa. Ważne, by zacząć od silnego, autentycznego fundamentu, aby w połowie drogi nie musieć zaczynać od nowa. Przy konsekwentnych działaniach pierwsze efekty można zobaczyć po kilku miesiącach lub choćby tygodniach.
Czy każdy może zbudować swoją markę osobistą?
Tak, każdy może zbudować swoją markę osobistą. Ważne, aby działać w zgodzie ze sobą. Najważniejsze są autentyczność, samoświadomość i ciągły rozwój. Korzystając z kursów lub fachowej literatury, ułatwisz sobie dążenie do celu.
