Apple TV zamiast Apple TV+: Rebranding w idealnym momencie czy głupota?

Apple TV+ oficjalnie przestaje istnieć – serwis streamingowy Apple teraz nazywa się po prostu Apple TV. Zmiana ta wywołała wśród widzów i analityków z branży technologicznej. Czy słusznie?

Nazwa Apple TV jest powszechnie rozpoznawalna. Ludzie w codziennych rozmowach rzadko używali „Apple TV+” – mówili po prostu „Apple TV”. Widziałem to po znajomych. Rebranding zatem z jednej strony ujednolica nazwę i eliminuje niejasności, zwłaszcza iż aplikacja Apple TV przez cały czas agreguje treści z innych platform oraz oferuje filmy i seriale do zakupu i wypożyczenia.

Z drugiej jednak strony powoduje sytuację, w której zdanie:

Znajdziesz to na platformie Apple TV w aplikacji Apple TV na urządzeniu Apple TV.

lub krócej:

Znajdziesz to na Apple TV w Apple TV na Apple TV.

jest prawdziwe i wygląda totalnie niezrozumiale i karykaturalnie.

Internet zauważył to błyskawicznie!

Watching Apple TV in Apple TV on Apple TV. pic.twitter.com/ECbAPW7Odz

— Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) October 13, 2025

Koniec Apple TV+ – jedna z głupszych decyzji Apple.

Teraz Apple TV na Apple TV w aplikacji Apple TV. Czyli pomieszanie z poplątaniem.
A wystarczyło inwestować w porządny nowoczesny marketing i edukować, edukować i jeszcze raz edukować. pic.twitter.com/JJnEy8AC0H

— Paweł Okopień Light&TV (@paweloko) October 13, 2025

Być może jednak czegoś nie wiemy, a tej jesieni Apple prezentując nową generację dostawki, która dziś nazywa się Apple TV 4K, zmieni jej nazwę np. na Apple Home? To możliwy scenariusz, a ten krok jest tylko pośredni.

Apple mówi o tej zmianie tak:

Apple TV+ to teraz po prostu Apple TV, z tętniącą życiem nową tożsamością. Przed globalnym debiutem streamingowym na Apple TV, film jest przez cały czas dostępny do kupienia na uczestniczących platformach cyfrowych, w tym w aplikacji Apple TV, Amazon Prime Video, Fandango at Home i innych.

Choć zmiany graficzne i logo mają być wprowadzane stopniowo, nowa identyfikacja ułatwi konsumentom korzystanie z platformy, choć ta, po kilku latach od swojego debiutu przez cały czas nie doczekała się żadnej kampanii marketingowej w Polsce ani tej części Europy. Marketing Apple TV u nas nie istnieje i jeżeli to się nie zmieni, to choćby jakość popularnych produkcji, takich jak „Ted Lasso”, „Severance”, „The Morning Show”, „Silo” czy „Shrinking” nie pomoże w zdobyciu większej popularności.

W drugim kwartale 2025 roku z Apple TV w Polsce korzystało 12% użytkowników serwisów VOD (prawie tyle co z Disney+), więc Apple ma powody, aby zainwestować w marketing, ale przez cały czas – nie robi tego.

Takie inicjatywy, jak moje, przygotowywane co miesiąc, obszerne przeglądy i podsumowania premier i zapowiedzi na tej platformie – to projekty oddolne, z którymi Apple Polska nie ma nic wspólnego.

Przy okazji – zapraszam do ostatniego wydania, a nowe już w ten piątek!

Apple TV+ – podsumowanie premier #146

★ Zobacz poprzednie wydania i więcej nadchodzących premier i nowości →

Jeśli artykuł Apple TV zamiast Apple TV+: Rebranding w idealnym momencie czy głupota? nie wygląda prawidłowo w Twoim czytniku RSS, to zobacz go na iMagazine.